Tính cách
thương hiệu: tính cách là hình thức thể hiện đặc biệt – một cách hình tượng hóa sống động về
thương hiệu, nó chính là phần hồn của
thương hiệu.
Nó có thể gắn liền với một phong cách sống, một triết lý, một quan điểm nhân văn. Khác với các yếu tố còn lại (mang tính c[r]