CẤU TRÚC THƯƠNG HIỆU LÀ GÌ

3 Giá trị gia tăng của sản phẩm: Là yếu tố cấu thành nên cấu trúc sản phẩm bao gồm Niềm tin về thương hiệu, sản phẩm tiềm năng, sản phẩm thay thế TRANG 10 1.3.[r]

... viếng trang nghiêm để biết ơn anh hùng thương binh liệt sĩ B Cấu trúc thương hiệu Mai Linh: - Thương hiệu Mai Linh kết hợp ba cấu trúc thương hiệu: thương hiệu mẹ làm tảng cho thương hiệu con; thương. .. Mai Linh group có thương hiệu như: Taxi Mai Linh, Mai Linh Group, Mai Linh Tourism + Gia đìn[r]

Trong quá trình hội nhập kinh tế quốc tế, thương hiệu được xem như một loại tài sản rất có giá trị của công ty cũng giống như bao loại tài sản khác mà công ty sở hữu. Do đó, việc xây dựng, phát triển, khai thác và bảo vệ thương hiệu là một trong những nhiệm vụ cấp thiết, mang tính sống còn đối với c[r]

MỤC LỤC
LỜI NÓI ĐẦU 5
1 Văn hóa doanh nghiệp 6
1.1 Khái niệm 6
1.1 Tính chất Văn hóa doanh nghiệp 6
1.1.1 Tính thống nhất của văn hóa doanh nghiệp 6
1.1.1 Tính mạnh, yếu của nền văn hóa 7
1.2 Các chức năng và phi chức năng của văn hóa doanh nghiệp 8
1.3 Vai trò của văn hóa doanh nghiệp 9
1.3.1[r]

Nhóm: 06mặt hàng của nó. Và sữa nó phù hợp với mọi lứa tuổi. Công ty đã phân ra từng mặthàng sản phẩm cho từng lứa tuổi: Người lớn, thanh niên và trẻ em. Thanh niên ngày naythường bận rộn với công việc của mình có khi còn chẳng để ý tới việc tự chăm sóc chobản thân mình hống gì cái dạ dày rỗng không[r]

của công ty là 600 tỷ đồng, không có sở hữu nhà nước.Lĩnh vực hoạt động KD chính của PNJ là Dịch vụ kiểm định kim cương và đáquý; Cho thuê nhà; Sản xuất, kinh doanh trang sức thành phẩm bằng vàngbạc,đá quý.Ra đời trong thời điểm ngành kim hoàn Việt Nam còn non trẻ, thị trường cònkhó khăn, và có thể[r]

MỤC LỤCI.LÝ LUẬN CHUNG VỀ THƯƠNG HIỆU31.1. Thương hiệu là gì31.2. Tại sao doanh nghiệp phải xây dựng thương hiệu31.3. Doanh nghiệp cần làm gì để xây dựng quản trị thương hiệu31.4. Định hình chiến lược chung xây dựng thương hiệu3II. VIỆC XÂY DỰNG VÀ PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU CỦA DOANH NGHIỆP42.1.Giới t[r]

MỤC LỤC
TÓM LƯỢC i
LỜI MỞ ĐẦU ii
DANH MỤC BẢNG BIỂU vi
DANH MỤC SƠ ĐỒ, HÌNH VẼ vi
PHẦN MỞ ĐẦU 1
1.Tính cấp thiết của đề tài 1
2.Tổng quan tình hình nghiên cứu đề tài 1
3.Mục đích nghiên cứu 2
4.Phạm vi nghiên cứu 2
5.Phương pháp nghiên cứu 3
6.Kết cấu đề tài 4
CHƯƠNG I: MỘT SỐ LÝ LUẬN CƠ BẢN VỀ THƯƠ[r]

Tài sản thương hiệu là một khái niệm rất quan trọng trong thực tế kinh doanh cũng như trong nghiên cứu học thuật bởi danh nghiệp có thể đạt được lợi thế cạnh tranh thông qua một thương hiệu thành công. Trong lý thuyết marketing, khái niệm tài sản thương hiệu dựa trên người tiêu dùng thường được chia[r]

... hình phát triển thương hiệu cho hàng thuỷ sản xuất Việt Nam là: - Mô hình phát triển thương hiệu cho hàng thuỷ sản xuất Việt Nam: Phát triển thương hiệu cho hàng thuỷ sản xuất Việt Nam dựa phát triển. .. để phát triển thương hiệu cho hàng thuỷ sản xuất Việt Nam Theo đó, mô hình phát triển thương[r]

MỘT SỐ VẤN ĐỀ LÝ LUẬN CƠ BẢN VỀ THƯƠNG HIỆU VÀ QUẢNG BÁ THƯƠNG HIỆU TRONG DOANH NGHIỆP
2.1. CÁC QUAN NIỆM VỀ THƯƠNG HIỆU
Có rất nhiều quan điểm khác nhau về thương hiệu. Có quan điểm cho rằng thương hiệu là nhãn hiệu hàng hóa; quan điểm khác nhận định rằng thương hiệu là nhãn hiệu đã được đăng ký bả[r]

Định giá thương hiệu ThS. Phạm Quốc Việt
Sự cần thiết phải định giá thương hiệu, các phương pháp định giá thương hiệu, trình tự định giá thương hiệu dựa vào thu nhập là những nội dung chính trong tài liệu Định giá thương hiệu. Mời các bạn cùng tham khảo để có thêm tài liệu phục vụ nhu cầu học tập v[r]

Sau khi trở thành thành viên chính thức của WTO, cạnh tranh thương mại ở Việt Nam càng trở nên khốc liệt và cạnh tranh thương hiệu ngày nay thực sự là một cuộc chiến tranh giữa các thương hiệu. Trong bối cảnh như vậy, vấn đề đặt ra cho các doanh nghiệp trong nước là làm thế nào tìm ra phương sách đố[r]

I. MỞ ĐẦU
Trong tình hình kinh tế khủng hoảng như hiện nay, sự cạnh tranh giữa các doanh nghiệp tăng cao thì vai trò của việc xây dựng tính cách cho thương hiệu cần được chú trọng hơn rất nhiều vì nó sẽ tham gia vào việc quyết định tới việc công chúng mục tiêu – khách hàng có nhớ tới sản phẩm của bạ[r]

A. MỞ ĐẦUTrong xu thế hội nhập kinh tế toàn cầu như hiện nay thì vấn đề thương hiệu là 1 trong những vấn đề được rất nhiều người quan tâm nhất là các doanh nghiệp và tổ chức. Làm thế nào để xây dựng được 1 thương hiệu tốt khi đã xây dựng được rồi thì làm thế nào để phát triển được thương hiệu. Và kh[r]

1.2.GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU
1.2.1 Hai quan điểm chính
So với thuật ngữ “thương hiệu” đã xuất hiện khá lâu trên thế giới thì thuật ngữ “Giá trị thương hiệu” (brand equity) chỉ mới xuất hiện vào đầu những năm 80 nhưng nhanh chóng được sự quan tâm của các nhà nghiên cứu cũng như các doanh nhân trên thế giớ[r]

Thương hiệu và nhãn hiệu với một doanh nghiệp là vô cũng quan trọng, từ nhãn hiệu, DN hướng đến hình thành thương hiệu. Nhãn hiệu có thể tồn tại không lâu, nhưng thương hiệu thì tồn tại mãi. Nhãn hiệu và thương hiệu có một số điểm khác biệt cần phân biệt để tránh nhầm lẫn.

MỤC LỤC
Chương 1: TỔNG QUAN VỀ THƯƠNG HIỆU 3
1.1 KHÁI NIỆM 3
1.1.1 Thương hiệu và nhãn hiệu 3
1.1.2 Các yếu tố cấu thành thương hiệu 7
1.1.3 Đối tượng gắn thương hiệu 8
1.2 MỐI QUAN HỆ GIỮA NHÃN HIỆU VÀ THƯƠNG HIỆU 10
1.3 VAI TRÒ CỦA THƯƠNG HIỆU 14
1.3.1 Đối với khách hàng 15
1[r]

I. Khung lý thuyết về định vị thương hiệu
1. Khái niệm
Thương hiệu là một cái tên, biểu trưng, hiện tượng, dấu hiệu dùng để nhận biết và phân biệt sản phẩm, doanh nghiệp này với sản phẩm và doanh nghiệp khác.
Dưới góc độ maketing quản trị kinh doanh, thương hiệu được chia làm 4 loại: Thương hiệu c[r]

Bài luận văn tốt nghiệp gồm 15 trang, bản đẹp, dễ dàng chỉnh sửa và copy bằng Adobe.

Chương 1: CƠ SỞ LÍ LUẬN
1.1 Tài sản thương hiệu
Tài sản thương hiệu (Brand Equity) bao gồm tất cả những giá trị đặc thù mà thương hiệu mang đến cho những người liên quan (khách hàng, nhân viên, cổ đông, cộng đồng…)[r]