CHIẾN LƯỢC ĐỊNH VỊ THỊ TRƯỜNG LÀ GÌ

Theo Philip Kotler: “Định vị là thiết kế cho sản phẩm và DN hình ảnh làm thế nào để nó chiếm được một vị trí đặc biệt và có giá trị trong tâm trí của KHMT. Việc định vị còn đòi hỏi DN phải khuyếch trương những điểm khác biệt đó cho KH mục tiêu”

+ ĐỊNH VỊ QUÁ CAO: TRANG 17 + Định vị không rõ ràng: ngời mua có thể có một hình ảnh không rõ ràng về nhãn hiệu do đa ra quá nhiều điều quảng cáo hay thay đổi vị trí nhãn hiệu quá nhiều [r]

NỘI DUNGTrangI LỜI MỞ ĐẦU1II SƠ LƯỢC VỀ NGÀNH HÀNG VÀ THỊ TRƯỜNG CẠNH TRANH1III PHÂN KHÚC THỊ TRƯỜNG VÀ CHỌN KHÁCH HÀNG MỤC TIÊU5IV LÝ DO CHỌN VÀ SƠ LƯỢC VỀ THỊ TRƯỜNG KHÁCH HÀNG MỤC TIÊU6V KHÁM PHÁ INSIGHT10VI PHÂN TÍCH SWOT12VII MỤC TIÊU13 1. Mục Tiêu Chung13 2. Mục Tiêu Cụ Thể13VII CHIẾN[r]

Phân đoạn thị trường, lựa chọn thị trường mục tiêu và định vị sản phẩm trên thị trường mục tiêu

Nội dung
1.Nêu và hiểu được khái niệm phân đoạn thị trường, lựa chọn thị trường mục tiêu và định vị sản phẩm.
2.Nắm được phương pháp phân đoạn thị trường tiêu dùng và thị trường tổ chức.
3.Phân tích quá[r]

CHƯƠNG 1 :TỔNG QUAN DOANH NGHIỆP 2
1. Giới thiệu chung. 2
2. Lịch sử hình thành. 2
3. Lĩnh vực Kinh doanh. 3
CHƯƠNG 2 :PHÂN TÍCH MÔI TRƯỜNG MARKETING 5
1. Môi trường bên ngoài. 5
2. Môi trường bên trong. 14
CHƯƠNG 3 :CHỌN LỰA THỊ TRƯỜNG MỤC TIÊU VÀ ĐINH VỊ 16
1. Phân khúc và lựa chọn thị trường mục[r]

I. Khung lý thuyết về định vị thương hiệu
1. Khái niệm
Thương hiệu là một cái tên, biểu trưng, hiện tượng, dấu hiệu dùng để nhận biết và phân biệt sản phẩm, doanh nghiệp này với sản phẩm và doanh nghiệp khác.
Dưới góc độ maketing quản trị kinh doanh, thương hiệu được chia làm 4 loại: Thương hiệu c[r]

1E-MARKETINGChương 4Chiến lược định vị Và hoạch định marketing điện tử2Bộ môn Quản trị chiến lược – Khoa TMĐTMục đích của chương học:Nắm bắt cách thức nhà MKT điện tử phân đoạn thị trường trực tuyếnChỉ ra 4 tiêu thức phân đoạn thị trường trực tuyến thường được sử[r]

A. SỨ MỆNH, TẦM NHÌN VÀ CHIẾN LƯỢC
I. Sứ Mệnh
Mang đến cho khách hàng một sản phẩm an toàn, đảm bảo chất lượng.
Đem đến những trãi nghiệm thú vị về dịch vụ
II. Tầm Nhìn
Đưa thương hiệu của nhóm trở thành một thương hiệu uy tín và phổ biến đối với người tiêu dùng.
III. Giá trị cốt lõi
Sản phẩm a[r]

MỤC LỤCPHẦN I: LỜI MỞ ĐẦUPHẦN II: GIỚI THIỆU VỀ CÔNG TY UNILEVER VÀ SẢN PHẨM SUNSILKPHẦN III: CÁC YẾU TỐ TẠO NÊN SỰ THÀNH CÔNG CỦA SẢN PHẨM SUNSILK1.ĐỊNH VỊ THỊ TRƯỜNG1.1Ma trận SWOT1.2Phân khúc thị trường1.3Lựa chọn thị trường mục tiêu.2.CHIẾN LƯỢC MARKETING MIX2.1Chính sách sản phẩm2.2Chính sách g[r]

Mục lục
Trang
Lời mở đầu: 3
A Khái quát đề tài: 5
1. Cơ sở hình thành: 5
2. Mục tiêu phạm vi phương pháp nghiên cứu: 5
a. Mục tiêu: 6
b. Phạm vi: 6
c. Phương pháp: ....6
3. Ý nghĩa đề tài:... 6
B Tổng quan khả năng thành công chủa sản phẩm: 7
I. phân tích các yếu tố tạo nên sự thành công của[r]

LỜI MỞ ĐẦU
1.SƠ LƯỢC VỀ CÔNG TY VINAMILK VÀ SẢN PHẨM SỮA ALOE VERA
1.1.Tổng quan về công ty Vinamilk
1.2.Giới thiệu về sản phẩm sữa Aloe Vera
1.3.Phân tích SWOT
a.Điểm mạnh
b.Điểm yếu
c.Cơ hội
d.Thách thức
2.PHÂN TÍCH CHIẾN LƯỢC MARKETING CỦA SẢN PHẨM SỮA ALOE VERA
2.1.Phân khúc thị trường[r]

MUC LUC

MUC LUC 1
LỜI MỞ ĐẦU
Chuong 1: Tổng quan về công ty FrieslandCampina 3
1.1. FrieslandCampina là một công ty quốc tế kinh doanh các sản phẩm sữa. 3
1.2. Công ty FrieslandCampina Việt Nam: 6
Chuong 2: Nghiên cứu thị trường Việt Nam 12
2.1. Môi trường vĩ mô: 12
2.1.1. Môi trường dân[r]

Mục lục
LỜI MỞ ĐẦU 2
I. Kế hoạch kinh doanh 3
II. Phân tích SWOT 4
III.Môi trường marketing 5
1. Môi trường vĩ mô 5
1.1 Dân số: 5
1.2 Kinh tế: 5
1.3 Tự nhiên: 6
1.4 Công nghệ: 6
1.5 Chính trị pháp luật 8
2. Môi trường vi mô 8
2.1 Doanh nghiệp 8
2.2 Nhà cung ứng 9
2.3 Các trung gian 9
2.4 Đối thủ cạ[r]

MỤC LỤCI.Giới thiệu về công ty cổ phần SABECO.31.Lịch sử hình thành và quá trình phát triển:32.Sứ mệnh, tầm nhìn và mục tiêu phát triển:3II.Phân tích môi trường marketing:4A.Môi trừơng vĩ mô41.Kinh tế:42.Môi trường công nghệ.53.Môi trường văn hóa xã hội.54.Môi trường nhân khẩu học.65.. Môi trường t[r]

BẢNG 2.1: Khái quát tình hình sản xuất sản phẩm và nộp ngân sách từ năm (19881995)18BẢNG 2.2: Tình hình tài chính công ty từ năm 2009 201124BẢNG 2.3: Bảng phân tích về cơ cấu vốn của công ty(20092011)25BẢNG 2.4: Tình hình tổng quát của công ty từ năm 2009201025BẢNG 2.5: Sản lượng tiêu thụ một số l[r]

Chương 5 Lựa chọn thị trường mục tiêu và định vị thị trường trình bày các nội dung: Đo lường và dự báo nhu cầu thị trường, sự hình thành Marketing mục tiêu, phân đoạn thị trường, lựa chọn thị trường mục tiêu, định vị thị trường.Chương 5 Lựa chọn thị trường mục tiêu và định vị thị trường trình bày[r]

Nghiên cứu thị trường là một bộ phận rất quan trọng trong Marketing, nó quyết định chiến lược kinh doanh của từng doanh nghiệp đối với từng sản phẩm, dịch vụ của mình. Heineken là một doanh nghiệp nổi tiếng trên thế giới về sản phẩm bia, và đã có mặt ở thị trường Việt Nam hơn 10 năm qua.Và đây cũng[r]

CHƯƠNG 1 HỆ THÓNG HÓA LÝ THUYÉT VÈ MARKETING VÀ HOẠT ĐỘNG PHÂN PHỐI TRONG MARKETING
1.1. HỆ THÓNG HÓA LÝ THUYẾT VÈ MARKETING.
1.1.1. Khái niệm về marketỉng.
Theo Philip Kotler, marketing là một quá trình xã hội mà trong đó những cá nhân hay nhóm có thê nhận được những thứ mà họ cần thông qua việc tạ[r]

Hiện nay, du lịch làng nghề đang trở thành một hướng đi mới đầy triển vọng cho sự phát triển của du lịch Việt Nam. Chỉ tính riêng trên địa bàn Hà Nội đã có khoảng 1000 làng nghề, trong đó có rất nhiều làng nghề hình thành từ lâu đời như gốm Bát Tràng, khảm trai Chuyên Mỹ, thêu Quất Động, sơn mài Duy[r]

Sản phẩm trong marketing.Nhãn hiệu – thương hiệu sản phẩm.Vấn đề bao bì sản phẩm.Định vị sản phẩm.Chiến lược triển khai sản phẩm mới.Chu kỳ sống sản phẩm.Sản phẩm : là bất kỳ thứ gì mà cái đó có thể đưa ra thị trường để thu hút sự quan tâm, mua, sử dụng hoặc tiêu dùng và nó có thể thoả mãn một ý muố[r]