PHÂN LOẠI NHÃN HIỆU THEO HÌNH THỨC CỦA NHÃN HIỆU

Nhãn hiệu được coi là một loại tài sản vô hình của người hoặc công ty thực hiện hoặc sản xuất và là một trong các đối tượng sở hữu công nghiệp được pháp luật bảo hộ, nhưng tùy theo luật ở mỗi quốc gia, nhãn hiệu cần đăng ký để trở thành thương hiệu được bảo hộ theo luật định.
Khái niệm nhãn hiệu h[r]

Thị trường: 10% của sức mạnh nhãn hiệu. Nhãn hiệu kinh doanh trong một thị trường mà thị hiếu tiêu dùng sử dụng sản
phẩm đó ổn định thì nhãn hiệu đó được đánh giá cao hơn. Ví dụ
như nhãn hiệu thực phẩm hoặc bột giặt sẽ được đánh giá cao

Giới hạn địa lý: 25% sức mạnh nhãn hiệu. Những nhãn hiệu đã hiện diện và được chấp nhận trên thế giới sẽ mạnh hơn các nhãn hiệu vùng hoặc quốc gia vì chúng ít bị tổn thương do cạnh tranh. Những nhãn hiệu này có tài sản nhãn hiệu rất lớn.
Sự bảo vệ: 5% sức mạnh[r]

4 điều cần biết khi tạo dựng nhãn hiệu
T ạ o d ự ng nhãn hi ệ u
Nhãn hi ệ u là y ế u t ố giúp phân bi ệ t s ả n ph ẩ m d ị ch v ụ c ủ a b ạ n v ớ i s ả n ph ẩ m d ị ch v ụ c ủ a các công ty khác. Làm th ế nào để nhãn hi ệ u c ủ a b ạ n không b ị chìm ngh ỉ m trong m ộ t “r ừ ng”[r]

TRANG 1 ĐO LƯỜNG NHÃN HIỆU - BẢY YẾU TỐ CỦA MỘT NHÃN HIỆU MẠNH NHÃN HIỆU KINH DOANH TRONG MỘT THỊ TRƯỜNG MÀ THỊ HIẾU TIÊU DÙNG SỬ DỤNG SẢN PHẨM ĐÓ ỔN ĐỊNH THÌ NHÃN HIỆU ĐÓ ĐƯỢC đánh giá [r]

1. Chi phí để đổi mới nh ãn hi ệu quá lớn so với lợi nhuận m à nó thu
được. Công ty quyết định loại bỏ, thay vì đổi mới nhãn hiệu, chính là do những thiệt hại mà bạn phải chịu thấp hơn nhiều so với việc đầu tư để làm mới nó. Tài chính luôn là yếu tố quan trọng và vì vậy, khi một nhãn[r]

TRANG 1 ĐO LƯỜNG NHÃN HIỆU - BẢY YẾU TỐ CỦA MỘT NHÃN HIỆU MẠNH NHÃN HIỆU KINH DOANH TRONG MỘT THỊ TRƯỜNG MÀ THỊ HIẾU TIÊU DÙNG SỬ DỤNG SẢN PHẨM ĐÓ ỔN ĐỊNH THÌ NHÃN HIỆU ĐÓ ĐƯỢC ĐÁNH GIÁ [r]

Thời hạn bảo hộ đối với nhãn hiệu nổi tiếng là không xác địnhThời hạn bảo hộ đối với nhãn hiệu nổi tiếng là không xác địnhThời hạn bảo hộ đối với nhãn hiệu nổi tiếng là không xác địnhThời hạn bảo hộ đối với nhãn hiệu nổi tiếng là không xác địnhThời hạn bảo hộ đối với nhãn hiệu nổi tiếng là không xác[r]

 Sử dụng nhãn hiệu: Như đã trình bày trong chương 2, ta có thể sử dụng TRANG 8 o Những nhãn hiệu đang dùng o Nhãn hiệu đang dùng thường xuyên nhất o Nhãn hiệu đã dùng thường xuyên nhất [r]

MỤC TIÊU HỌC TẬP Khi bạn đã học xong chương này, bạn sẽ hiểu: • bản chất của các nhãn hiệu và chức năng của chúng đối với cả người mua lẫn người bán • hai khái niệm khác nhau về vốn nhãn hiệu (brand equity) – tổ chức và khách hàng – và những phương pháp đo lường chúng • kiểm định sự lành mạnh của nh[r]

Ví dụ : hai khách hàng có động cơ như nhau, cùng vào một siêu thị nhưng có sự lựa chọn loại sản phẩm, nhãn hiệu mà họ mua có thể hoàn toàn khác nhau. Thái độ của họ về chất lượng mặt hàng có thể không giống nhau.

TRANG 10 TRANG 11 TIÊU CHÍ PEPSI ABBOTT Hình thức Hình hình vẽ và tên nhãn hiệu Hình vẽ, tên nhãn hiệu và slogan Màu sắc 3 màu: Xanh- Đỏ - Trắng 3 màu: Xanh- Đen - Trắng Hình khối Hình c[r]

65
sai lệch nhận thức của khách hàng về hàng hóa, dịch vụ nhằm mục đích cạnh tranh ”, theo Điều 40 Luật Cạnh tranh 2004.
Như vậy hành vi được coi là cạnh tranh không lành mạnh theo quy định pháp luật hiện hành có phạm vi rộng, trong đó có thể hiểu rằng việc sử dụng chỉ dẫn thươ[r]

Nội dung của ebook bao gồm 4 chương với các nội dung: thông tin cơ bản về đăng ký nhãn hiệu; cách làm đơn đăng ký nhãn hiệu; cách thức nộp và theo đuổi đơn đăng ký nhãn hiệu; khai thác và bảo vệ nhãn hiệu đã được đăng ký.

trường).
Thực tế cho thấy chiến lược “kẻ đối lập” có thể được áp dụng cho rất nhiều nhãn hiệu trong những ngành kinh doanh khác nhau. Chẳng hạn làm thế nào mà tập đoàn bán lẻ Lowe’s sinh sau đẻ muộn lại có thể đi những bước dài để đuổi gần kịp nhãn hiệu thống trị thị trường là Hom[r]

Nội dung của ebook bao gồm 4 chương với các nội dung: thông tin cơ bản về đăng ký nhãn hiệu; cách làm đơn đăng ký nhãn hiệu; cách thức nộp và theo đuổi đơn đăng ký nhãn hiệu; khai thác và bảo vệ nhãn hiệu đã được đăng ký.

2 Công ty ML áp dụng cách thức đặt tên nhãn hiệu đồng nhất . Công ty ML áp dụng cách thức đặt tên nhãn hiệu đồng nhất . 3
3 Công ty ML quyết định mở rộng giới hạn sử dụng tên nhãn hiệu . Công ty ML quyết định mở rộng giới hạn sử dụng tên nhãn hiệu . 4

MỤC TIÊU HỌC TẬP
Khi bạn đã học xong chương này, bạn sẽ hiểu:
• bản chất của các nhãn hiệu và chức năng của chúng đối với cả người mua lẫn người bán
• hai khái niệm khác nhau về vốn nhãn hiệu (brand equity) – tổ chức và khách hàng – và
những phương pháp đo lường chúng
• kiểm định sự lành mạnh của nh[r]

Khi bạn đã học xong chương này, bạn sẽhiểu:
• bản chất của các nhãn hiệu và chức năng của chúng đối với cảngười mua lẫn người bán
• hai khái niệm khác nhau vềvốn nhãn hiệu (brand equity) – tổchức và khách hàng – và
những phương pháp đo lường chúng
• kiểm định sựlành mạnh của nhãn hiệu
•[r]

Th.S Dinh Tien Minh 25 ª Khái niệm
¾ Nhãn hiệu là một thuộc tính quan trọng của sản phẩm. Nó có thể là tên gọi, kiểu dáng, biểu tượng, hoặc bất cứ đặc điểm nào cho phép phân biệt sản phẩm của nhà cung cấp này với sản phẩm của nhà cung cấp khác .