BẢO VỆ THƯƠNG HIỆU TRUNG THÀNH

đang phổ biến tại các siêu thị là mua bôt giặt tặng kèm thau, rổ; và được nhiều công ty thực hiện rất thành công.
- Thứ tư, người tiêu dùng cũng rất quan tâm đến chất lượng sản phẩm khi chọn mua bột giặt. Khảo sát cho thấy các tiêu chí người tiêu dùng quan tâm khi chọn mua sản phẩm bột giặt là[r]

25
2.4.1.4 Tính cộng đồng
Truyền thông xã hội là một trong những công cụ xây dựng cộng đồng lớn nhất trong lịch sử. Nội dung được chia sẻ qua truyền thông xã hội giúp khuếch tán sự hiện diện trực tuyến của thương hiệu, trong khi những tương tác được hình thành từ nội dung sẽ n[r]

chuy ể n các chi phí cao h ơ n mà nhà cung ứ ng áp đặ t sang khách hàng, vì khách hàng không th ể tìm đượ c các s ả n ph ẩ m thay th ế .
• Các doanh nghi ệ p thành công trong chiến lược thương hiệu Micheal Porter t ậ p trung có th ể thay đổ i các ư u th ế phát tri ể n nhi ề u lo[r]

Bài viết đưa ra khung phân tích về quản trị thương hiệu theo tiếp cận mô hình CBBE, sử dụng bốn thành phần chính trong mô hình do Aaker (1991) đề xuất, gồm nhận biết thương hiệu, liên tưởng thương hiệu, chất lượng cảm nhận và trung thành thương hiệu, nhằm nâng cao thương hiệu của các trường đại học[r]

Bài viết đưa ra khung phân tích về quản trị thương hiệu theo tiếp cận mô hình CBBE, sử dụng bốn thành phần chính trong mô hình do Aaker (1991) đề xuất, gồm nhận biết thương hiệu, liên tưởng thương hiệu, chất lượng cảm nhận và trung thành thương hiệu, nhằm nâng cao thương hiệu của các trường đại học[r]

TÓM TẮT
Nghiên cứu nhằm phân tích tác động của tình yêu thương hiệu thông qua hai biến ngoại sinh (sản phẩm hưởng thụ và thương hiệu tự thể hiện) đối với sự trung thành thương hiệu nước mắm Phú Quốc - một thương hiệu truyền thống nổi tiếng của Việt Nam đã được li[r]

Trong điều kiện tại thị trường Việt Nam, 15 biến quan sát của thang đo tính cách thương hiệu được sử dụng đã bị loại 3 (tất cả đều là biến thuộc nhân tố “Lời đồn về thương hiệu”), và được tác giả bổ sung vào 2, nên cuối cung nghiên cứu có 14 biến quan sát. 14 biến quan[r]

_  Giá trị thương hiệu có thể được nhóm vào 5 yếu tố cấu thành: - Sự trung thành đối với thương hiệu; - Sự nhận biết tên; - Sự nhận thức về chất lượng của khách hàng; - Sự liên tưởng củ[r]

hàng hóa và là v ũ khí s ắ c bén trong c ạ nh tranh.
Th ứ hai, v ớ i m ộ t th ươ ng hi ệ u m ạ nh, ng ườ i tiêu dùng s ẽ có ni ề m tin v ớ i s ả n ph ẩ m c ủ a doanh nghi ệ p, s ẽ yên tâm và t ự hào khi s ử d ụ ng s ả n ph ẩ m, trung thành v ớ i s ả n ph ẩ m và vì v ậ y tính ổ n[r]

* Trung bình, 30% khách hàng trung thành không biểu lộ thái độ gì về thương hiệu của bạn những thái độ thể hiện lòng trung thành của họ và những người này là những người có khả năng từ b[r]

mới sẵn sàng chấp nhận mọi rủi ro để tìm ra các phương thức hoạt động mới hoặc bắt chước theo những phương thức đang đạt được sự thành công.
Sự phân tán của thị trường vào hoạt động truyền thông: Ngày nay, với nhiều sự
lựa chọn phương tiện trưyền thông, bao gồm cả truyền hình, Internet, tiếpth[r]

John Ascock là một luật sư uy tín của hãng W&K, công ty tư vấn luật có nhiều kinh nghiệm trong các vụ kiện về tranh chấp bản quyền, hãng đã từng giúp Panasonic “lấy lại công bằng” về sở hữu bản quyền nhãn hiệu và thương hiệu hợp pháp. Hiện W&K đang tư vấn về bản quyền cho hàng lo[r]

2008, cô nói rằng các hoạt động xây dựng lòng trung thành mà cô đang phụ trách làm việc “để mang đến khách hàng một thông điệp rằng những điểm số mà họ tích lũy được chính là giấy thông hành. Bạn có thể có một kỳ nghỉ hoặc ghé thăm một trong những khu nghỉ dưỡng tuyệt vời của chúng tôi vớ[r]

Tác động của các nhân tố tính cách thương hiệu đến lòng trung thành của khách hàng: Nghiên cứu trường hợp thị trường điện thoại di động Việt Nam

Tác động của các nhân tố tính cách thương hiệu đến lòng trung thành của khách hàng nghiên cứu trường hợp thị trường điện thoại di động Việt Nam

Một HTND Thương hiệu mạnh sẽ giúp xây dựng nhanh chóng tài sản Thương hiệu thông qua sự tăng trưởng về mặt nhận thức, sự hiểu biết, lòng trung thành của người tiêu dùng đối với Thương hi[r]

Bài viết phân tích cơ sở lý luận về tài sản thương hiệu và các yếu tố cấu thành tài sản thương hiệu dưới góc độ tiếp cận của khách hàng. Trên cơ sở đó, tác giả đề xuất mô hình lý thuyết về sự ảnh hưởng của các yếu tố tài sản thương hiệu hàng không đến lòng trung thành của khách hàng.

- Chính uy tín thương hiệu, sự trung thành thương hiệu của khách hàng làm giảm đe dọa từ các sản phẩm thay thế rào cản đối với đối thủ cạnh tranh tiềm ẩn
- Do bản chất của chiến lược tập trung, công ty có khả năng tạo ra được những sản phẩm với mức độ khác biệt hóa cao, đáp ứ[r]

kinh doanh bắt đầu giả m sút bởi lẽ định vị này điquá xa so với cảm nhận đã được hình thành trong tâm trí khách hàng về Avis.
Nếu bạn thực sự là thương hiệu dẫn đầu thì sao? Bạn có nên truyền thông về điều đó không? Tôi cho rằng bạn nên xem xét một số khía cạnh như môi trường văn hoá ha[r]

Bài giảng Quản trị thương hiệu - Chương 4: Bảo vệ thương hiệu với các nội dung đăng ký bảo hộ thương hiệu; bảo vệ tài sản thương hiệu khi bị xâm phạm. Mời các bạn cùng tham khảo bài giảng để nắm chi tiết nội dung kiến thức.