YẾU TỐ TẠO NÊN GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU

Các yếu tố ảnh hưởng đến giá trị thương hiệu Giá trị thương hiệu là gì? Chúng tôi ủng hộ quan điểm cho rằng: “Thương hiệu là tài sản vô hình và có giá trị của doanh nghiệp, nó là tổng hợp của rất nhiều yếu tố, những thành quả mà doanh nghiệp tạ[r]

LOGOPhương pháp Chọn các yếu tố thương hiệu nhằm xây dựng giá trị thương hiệu(Choosing Brand Elements To Build Brand Equity)Nội dungTóm lược các yếu tố thương hiệu tối ưu Lựa chọn các yếu tố thương hiệuXây dựng các yếu tố thương hiệuCác yếu[r]

6 tiêu chuẩn chọn tên thương hiệu:Dễ ghi nhớCó ý nghĩa (liên tưởng mạnh đến loại sản phẩm hay lợi ích sản phẩm)Được ưa thích (Hài hước hay hấp dẫn)Có thể chuyển đổi (Có tiềm năng sáng tạo, có thể chuyến đổi sang chủng loại sản phẩm hoặc địa lý khác)Có tính thích ứng (Ý nghĩa bền vững và[r]

Tóm lại, khung lý thuyết về các chỉ tiêu đánh giá trong hướng nghiên cứuđề xuất của đề tài này chủ yếu tập trung vào việc hiệu chỉnh “mô hình lí thuyếtvề chỉ số thỏa mãn khách hàng của các ngân hàng (BCSI)”, trên cơ sở xem xét“mô hình về tài sản thương hiệu của David Aaker” và “mô hình các th[r]

Quản trị Doanh nghiệp thương mại GVHD: ThS. Phan Trọng AnA. THƯƠNG HIỆU VÀ TẦM QUAN TRỌNG TRONG VIỆC XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU ĐỐI VỚI DOANH NGHIỆP THƯƠNG MẠI. I.Thương HiệuThương hiệu là khái niệm trong người tiêu dùng về sản phẩm với dấu hiệu của nhà sản xuất gắn lên mặt, lên bao bì hàng[r]

“của cả cuộc đời”, với chu kỳ 40-60 năm. Khách hàng sẽ nghĩ gì khi ngân hàng này gửi thiệp chúc mừng sinh nhật họ còn ngân hàng khác thì không? Câu trả lời là ngân hàng nào từ chối chăm sóc những giá trị cá nhân của khách hàng, ngân hàng đó tất sẽ thua cuộc. 3. Tăng giá trị dịch vụ Ngâ[r]

5. Các yếu tố sở hữu khác như: bảo hộ thương hiệu, quan hệ với kênh phân phối… Mô hình về tài sản thương hiệu được minh họa trên sơ đồ dưới đây. Mô hình bao gồm 5 thành tố chính để tạo nên tài sản thương hiệu và những giá trị mà tài sản thương hiệu n[r]

quảng cáo từ nhà sản xuất và người bán buôn, lòng trung thành khách hàng và có khả năng định giá cao hơn cho sản phẩm hoặc dịch vụ(Guiltinian et al., 1997). 2.2 Xây dựng mô hình lý thuyết về ảnh hưởng của thương hiệu đến quyết định mua hàng sản phẩm sữa bột dành cho trẻ từ 1-3 tuổi Theo kết q[r]

Dưới đây là các yếu tố hình thành nên giá trị thương hiệu.: 7 *L M GIÀ ẢM CHI PHÍ TIẾP THỊ *TẠO ĐÒN BẨY THƯƠNG MẠI *THU HÚT THÊM KHÁCH H NG MÀ ỚI *TĂNG CƯỜNG KHẢ NĂNG TRONG CẠNH TRANH *T[r]

Giá trị thương hiệu và trách nhiệm xã hội Có một “bí quyết” giúp làm nên cơ đồ của GE, đó là tập đoàn này đã xây dựng và thực thi nghiêm túc các quy tắc công dân doanh nghiệp – một cách gọi khác nữa của trách nhiệm xã hội, văn hóa doanh nghiệp. Cụ thể, chỉ số phát triển bền vững Dow Jo[r]

quá trình xây dựng và phát triển thương hiệu. Tuy nhiên, để hiểu rõ vai trò của thương hiệu đối với doanh nghiệp bất động sản thì nội dung trước hết sẽ được đề cập. II. Thương hiệu và vai trò của thương hiệu đối với doanh nghiệp bất động sản. Thương hiệu là tất cả[r]

Brand value: giá trị thương hiệu Thứ nhất, công ty có thể thu hút thêm được những khách hàng mới thông qua các chương trình tiếp thị. Một ví dụ là khi có một chương trình khuyến mại nhằm khuyến khích mọi người sử dụng thử hương vị mới hoặc công dụng mới của sản phẩm thì số người tiêu d[r]

bằng cách dựa vào tác dụng của các tài sản thương hiệu hiện có kèm theo việc tạo ra một hình ảnh đặc trưng cho một phân khúc mặt hàng mới. Một ví dụ đặc trưng của trường hợp trên là sản phẩm Pringles Snack Stacks của Procter & Gamble. Snack Stacks là những chiếc bánh snack kho[r]

Cập nhật ngày 21/11/2004 00:00:00Brand value: giá trị thương hiệuGiá trị thương hiệu là những lợi ích mà công ty có được khi sở hữu thương hiệu này. Có 6 lợi ích chính là: có thêm khách hàng mới, gia duy trì khách hàng trung thành, đưa chính sách giá cao, mở rộng thương hiệu<[r]

ngoài giá trị thực của sản phẩm họ đã bằng lòng trả thêm tiền cho một giá trị khác nữa khi sử dụng sản phẩm, đó là tài sản cụ thể nhất mà một thương hiệu có được.. 3. Đưa ra chính sách giá cao: I. Các yếu tố tạo nên thành công của Thương Hiệu (tt)Nhóm 4- ĐHQ[r]

Xây dựng thương hiệu trong một thế giới biến đổi Việc tạo giá trị thương hiệu phải đi từ khâu đầu tiên là phát hiện ra nhu cầu của khách hàng, tức khám phá giá trị cần tạo ra, sau đó mới đến công tác nghiên cứu phát triển sản xuất sản phẩm dịch vụ tiếp thị,[r]

Thương hiệu là một thành phần phi vật thể nhưng lại là một thành phần không thể thiếu để tạo nên giá trị của sản phẩm. Một khi mà các sản phẩm đã đạt đến mức độ hầu như không thể phân biệt được bằng tính chất, đặc điểm và lợi ích công dụng thì thương hiệu là yếu tố duy nhất tạo ra sự khác biệt giữa[r]

trường bên ngoài. Về nội bộ, cần cân nhắc các mục tiêu và kế hoạch marketing dài hạn. Đồng thời, tìm hiểu triết lý kinh doanh của công ty và cách doanh nghiệp tự đánh giá bản thân trên khía cạnh cảm xúc. Doanh nghiệp trước tiên cần xác định tinh thần cốt lõi của mình là gì? Chỉ khi xác định được cá[r]

giành những hợp đồng béo bở từ tay các đối thủ. Nhờ đó bà đã "thu phục" được tất cả các thành viên trong công ty. C.Fiorina đã tạo cho mình một ê kíp làm việc cực kỳ ăn ý và hiệu quả, trên dưới đồng lòng vì lợi ích chung của các cổ đông. Dù đã đạt được những thành công nhất định cùng với HP,[r]

Huấn luyện viên Alex Ferguson với những sự gắn bó, cống hiến của mình với bóng đá Anh đã được nữ hoàng Anh phong tước hiệu hiệp sỹ và tên ông kể từ đó luôn được gọi kính trọng là Sir Alex Thương hiệu cá nhân và một danh nhân Một danh nhân luôn là những con người có cống hiến cho xã hội trên m[r]