PHÁT TRIỂN VÀ DUY TRÌ TÀI SẢN THƯƠNG HIỆU

TRANG 7 PHẦN II: NỘI DUNG VÀ KẾT QUẢ CHƯƠNG 1 Tổng quan về vấn đề nghiên cứu Đánh giá tài sản thương hiệu ngân hàng Agribank chi nhánh quận Cẩm Lệ - Đà Nẵng Giải pháp nhằm phát triển tài[r]

Brand value: giá trị thương hiệu Thứ nhất, công ty có thể thu hút thêm được những khách hàng mới thông qua các chương trình tiếp thị. Một ví dụ là khi có một chương trình khuyến mại nhằm khuyến khích mọi người sử dụng thử hương vị mới hoặc công dụng mới của sản phẩm thì số người tiêu dùng hưở[r]

CHƯƠNG IGII THIEU1.1 Nền tảng nghiên cứuTài sản thương hiệu là một khái niệm rất quan trọng trong thực tế kinhdoanh cũng như trong nghiên cứu học thuật vì doanh nghiệp có thể đạt được lợi thếcạnh tranh thông qua một thương hiệu thành công. Mặc dù tài sản thương hiệu cóthể định nghĩa từ nhiều khía c[r]

Nhận biết thương hiệuChất lượng cảm nhậnHình ảnh thương hiệuLòng trung thành với thương hiệuTài sản thương hiệu tổng thể2nghiên cứu, nhà nghiên cứu đã chọn khối ngân hàng TMCP trên địa bàn thành phố HCM làm đối tượng nghiên cứu.Nghiên cứu định tính và định lượng được tiến hành nhằm xác định c[r]

ĐO LƯỜNG NHẬN THỨC VÀ HÌNH ẢNH THƯƠNG HIỆU SÀN GIAO DỊCH CÀ PHÊ BUÔN MA THUỘT – TỈNH ĐẮK LẮK.
LUẬN VĂN THẠC SĨ QUẢN TRỊ KINH DOANH.
Gồm phần mở đầu, 04 chương và kết luận:
Chương 1: Cơ sở lý luận về đo lường nhận thức và hình ảnh thương hiệu: Nêu các tổng quan, khái niệm về thương hiệu và tài sản th[r]

thêm giá trị cho công ty bằng cách tạo ra các khoản ngân quỹ biên theo nhiều cách khác nhau. - Thứ nhất, nó tăng cường các chương trình thu hút khách hàng mới và lưu giữ khách hàng cũ. Chẳng hạn, một chương trình cổ động theo sự khích lệ thử hương vị mới hay cách sử dụng mới hữu hiệu hơn nếu thươ[r]

Thương hiệu là một thành phần phi vật thể nhưng lại là một thành phần không thể thiếu để tạo nên giá trị của sản phẩm. Một khi mà các sản phẩm đã đạt đến mức độ hầu như không thể phân biệt được bằng tính chất, đặc điểm và lợi ích công dụng thì thương hiệu là yếu tố duy nhất tạo ra sự khác biệt giữa[r]

Cập nhật ngày 17/1/2005 02:39:57Những gì ẩn chứa trong một cái tên?Trong các tài sản của một công ty – tài sản hữu hình, thương hiệu, và các tài sản vô hình khác- Interbrand cho rằng thử thách lớn nhất trong việc xác định giá trị thương hiệu chính là “xác định được[r]

Nghiên cứu mô hình định giá thương hiệu (Phần cuối)Khi mà cạnh tranh toàn cầu ngày càng trở nên khắc nghiệt và nhiều lợi thế cạnh tranh như công nghệ có chu kỳ sống ngày càng ngắn hơn thì mức độ đóng góp của thương hiệu vào giá trị cổ đông sẽ ngày càng gia tăng. Các nhà quản lý sẽ muốn[r]

Cập nhật ngày 17/1/2005 02:39:57Những gì ẩn chứa trong một cái tên?Trong các tài sản của một công ty – tài sản hữu hình, thương hiệu, và các tài sản vô hình khác- Interbrand cho rằng thử thách lớn nhất trong việc xác định giá trị thương hiệu chính là “xác định được[r]

quan trọng không kém đó là chất lượng cảm nhận và thuộc tính thương hiệu sẽ nâng cao hơn sự hài lòng của khách hàng mỗi khi sử dụng sản phẩm. Nếu một người sử dụng xe BMW hay Mercedes thì họ sẽ có những cảm nhận hoàn toàn khác biệt, cảm thấy mình trở nên quan trọng hơn và những cảm xúc này sẽ[r]

Tài sản thương hiệu là một khái niệm rất quan trọng trong thực tế kinh doanh cũng như trong nghiên cứu học thuật bởi danh nghiệp có thể đạt được lợi thế cạnh tranh thông qua một thương hiệu thành công. Trong lý thuyết marketing, khái niệm tài sản thương hiệu dựa trên người tiêu dùng thường được chia[r]

là các thương hiệu được phải đầu tư thích đáng vào quảng cáo và tiếp thị cũng như phát triển sản phẩm mới. Đối với các doanh nghiệp hoạt động trong thị trường đã bảo hòa, sự ủng hộ và phát triển thương hiệu thường là vấn đề duy nhất và tốn kém nhất trong tổng phí. Các nhà[r]

Trong những năm gần đây, thương hiệu đã trở thành một thuật ngữ khá phổ biến. Đặc biệt, với những doanh nghiệp lớn, trên thế giới và thậm chí ở Việt Nam, càng ngày càng đề cao vấn đề quản trị thương hiệu. Starbucks là một trong những doanh nghiệp hiểu được tầm quan trọng ấy.

Đối với thương hiệ[r]

Thương hiệu là một tài sản hết sức to lớn của doanh nghiệp, nó đem lại sự ổn định, phát triển thị phần, nâng cao năng lực cạnh tranh trên thị trường của doanh nghiệp trong môi trường cạnh tranh ngày càng khắc nghiệt. Xây dựng, phát triển và duy trì giá trị thương hiệu đã được các doanh nghiệp trên t[r]

Quá trình xây dựng và phát triển TH bên ngồi Tài sản thương hiệu Quá trình xây dựng và phát triển TH bên trong HÌNH 1.9: MƠ HÌNH QUẢN TRỊ THƯƠNG HIỆU THEO GIÁ TRỊ CỐT LÕI CỦA MATS URDE S[r]

Tận dụng tiềm năng tài chính của thương hiệu. Song song vớI việc tìm cách mở rộng thương hiệu thông qua phát triển sản phẩm mới, các công ty cũng nên xem xét các cơ hội tận dụng tài sản thương hiệu thông qua hợp tác thương hiệu (co-branding), cấp quyền kinh[r]

Cập nhật ngày 21/11/2004 00:00:00Brand value: giá trị thương hiệuGiá trị thương hiệu là những lợi ích mà công ty có được khi sở hữu thương hiệu này. Có 6 lợi ích chính là: có thêm khách hàng mới, gia duy trì khách hàng trung thành, đưa chính sách giá cao, mở rộng thương hiệu<[r]

không ai không biết đây là những sản phẩm nổi tiếng của Nhật, mặc dù ngày nay nó được sản xuất thông qua rất nhiều quốc gia dưới hình thức phân công lao động quốc tế hoặc dưới hình thức liên doanh, liên kết thông qua đầu tư quốc tế và chuyển giao công nghệ. 1.2.2. Đối với người tiêu dùng. Thứ nhất:[r]

phẩm cùng loại nhưng có thương hiệu yếu hơn hoặc không có thương hiệu. Phần chênh lệch giá này là do thương hiệu mang lại. Theo phương pháp này, giá trị của thương hiệu là phần doanh thu chênh lệch của nhãn hàng so với mặt bằng chung của thị trường. Tuy nhiên việc chọn