NHẬN THỨC CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG VỀ ĐẠI DIỆN THƯƠNG HIỆU LÀ NGƯỜI NỔI TIẾNG

Người tiêu dùng chưa thật hiểu sâu về thương hiệu nổi tiếng của các doanh nghiệp Việt Nam do tình trạng yếu kém về quảng bá thương hiệu: TRANG 19 thiệu sản phẩm và thương hiệu mới để chi[r]

Hình 7. Biểu đồ phân tích giá PSM cho sản phẩm iPad Mini T=1,000,000 VNĐ
Đối với nhóm đối tượng không sở hữu iPad, mức độ từ chối mua iPad Mini là 30.3%, cao hơn so với nhóm sở hữu iPad (14.8%). Lý do là nhóm đối tượng không sở hữu iPad chưa hề có kinh nghiệm sử dụng, nên không có một cơ sở tin tư[r]

Mỗi người nổi tiếng đều có giá trị qu ảng bá thương hiệu riêng. Nữ ca sĩ Madonna là người mạnh mẽ đầy năng lượng, gần gũi với tầng lớp bình dân; ngôi sao điện ảnh Pierce Brosnan thanh lịch và đẳng cấp. Còn diễn viên Jennifer Aniston lại đại[r]

dù khách hàng có cảm nhận tốt về thương hiệu tới đâu nhưng khi họ chọn mua sản phẩm thì mới mang lại giá trị tài chính cho doanh nghiệp. Doanh nghiệp luôn cho rằng những hành vi tiêu dùng trong quá khứ sẽ cho phép dự báo trong tương lai và vì thế có thể xác định được giá tr[r]

- Việc lựa chọn đại sứ cần cân nhắc kỹ đến nhân thân, tính cách, mức độ nổi tiếng, cộng đồng hâm mộ, độ bền của danh tiếng người đại diện có phù hợp với tính cách thương hiệu cần truyền [r]

xung quanh người tiêu dùng, chứ không phải trong suy nghĩ của họ. Nếu một hình ảnh đã đủ hấp dẫn và khác biệt – bạn có thể gọi nó là một thương hiệu mạnh. Một cái tên hay một biểu trưng quen thuộc – không đủ để tạo thành một thương hiệu.
Quyết định của một công ty gi[r]

XEM LẠI LÝ THUYẾT
► Quy trình ra quyết định phụ thuộc vào đặc tính thương hiệu.
► Các dạng hành vi tiêu dùng khác nhau do mức độ cân nhắc và nhân thức của người tiêu dùng về mức độ khác biệt của thương hiệu

Ví như việc tiêu thụ các loại ví da cao cấp nổi tiếng là nhờ vào tác dụng của thương hiệu. Tuy những loại ví da bình thường chưa có tiếng tăm, chất lượng cũng rất tốt, mẫu mã cũng đẹp, phong phú mà giá bán lại rẻ hơn rất nhiều so với của những hãng nổi tiếng. Thế nhưng nhờ và[r]

Thương hiệu tự sát
Quá trình phát triển của một doanh nghiệp luôn luôn gắn liền với quá trình xây dựng thương hiệu của doanh nghiệp đó.
Và để có thương hiệu nổi tiếng, doanh nghiệp phải làm mọi việc để sao cho sản phẩm có chất lượng, dịch vụ hoàn hảo. Khi đã xây dự[r]

Hình th ức ngầm định là khi người bảo chứng (endorser) sử dụng sản phẩm,
b ằng cách n ày hay cách khác khi ến công chúng li ên h ệ tới thương hiệu được
b ảo chứng. Cách này thường không đe m l ại kết quả chắc chắn. C òn v ới h ình th ức bảo chứng b ày t ỏ, endorser đưa ra những tu[r]

- Một cái tên chỉ tạo ra một sự nhận thức nào đó trong trí
nhớ người tiêu dùng và do đó tạo thêm doanh thu.
- Một thương hiệu là một sự xác nhận giá trị hàng hóa khác biệt, một sự bảo đảm về giao nhận, và một quá trình giao tiếp cùng với giao nhận hàng hóa. Mộ[r]

Trên m ột thị trường mà các thương hiệu nội địa, khu vực v à qu ốc tế không
ng ừng nở rộ, việc sử dụng h ình ảnh người nổi tiếng để quảng bá thương hiệu được xem l à t ạo ra sự khác biệt hoá r õ r ệt. Nhưng qua nhiều năm, rất nhiều thương hiệu châu Á muốn nổi[r]

Tóm tắt luận văn Thạc sĩ Quản trị kinh doanh: Đo lường sự gắn kết của người tiêu dùng đối với các thương hiệu bằng Big Data có nội dung gồm 4 chương. Chương 1: lý thuyết về gắn kết người tiêu dùng đối với các thương hiệu. Chương 2: phương pháp đo lường gắn kết người tiêu dùng với thương hiệu bằng Bi[r]

theo th ời gian. Những g ì mà Nike đ ã làm là s ử dụng gương mặt người nổi
ti ếng để quảng bá thương hiệu như một trong những k ênh ch ủ yếu truyền
thông th ương hiệu với một bộ phận khách h àng c ụ thể. V ì th ế, việc gắn kết
Nike v ới Tiger Wood l à m ột phần trong to àn b ộ[r]

Quảng bá thương hiệu qua người nổi tiếng
“Chúng ta đang sống trong một thế giới thừa thãi những thông tin, những tay paparazzi (thợ chụp ảnh lén) cùng những tờ báo lá cải hiện nay đã trở thành một phần tất yếu của văn hóa đương đại. Những người nổi tiếng có t[r]

Trên thị trường hiện nay với nhiều loại máy bơm khí nén của các thương hiệu ra đời, mỗi loại máy lại có những ưu và nhược điểm riêng; khiến người tiêu dùng khó khăn trong việc lựa chọn sản phẩm. Tuy nhiên, bên cạnh những thương hiệu nổi tiếng, máy nén khí Pegasus được nghiên cứu, chế tạo và thu hút[r]

Ví dụ như khi bạn làm việc tại khu vực có nhiều người nước ngoài, giới thiệu sản phẩm cho người nước ngoài, hay trong các buổi khai trương, liên hoan lớn thì ngoại ngữ của bạn sẽ được ph[r]

Quan điểm chủng loại thực phẩm đa dạng, khách hàng chưa hài lòng với tiêu chí này: có 38% đáp viên không hài lòng, 40.9% đáp viên đánh giá mức độ trung bình, 27.3% đáp viên hài lòng với tiêu chí này. Nguồn cung cấp thực phẩm cho doanh nghiệp Seco hiện nay chưa ổn định. Nguồn lực nhỏ và thị trườn[r]

đị nh phát tri ể n c ủ a th ươ ng hi ệ u. Các doanh nghi ệ p có quy mô nh ỏ c ũ ng c ầ n ph ả i chú ý đế n công tác này. Tuy yêu c ầ u c ủ a m ỗ i doanh nghi ệ p có s ự xác
đị nh đầ u t ư cho phù h ợ p v ớ i ho ạ t độ ng này.
+ Đả m b ả o d ị ch v ụ th ươ ng m ạ i và sau bán hàng dành[r]

Một HTND Thương hiệu mạnh sẽ giúp xây dựng nhanh chóng tài sản Thương hiệu thông qua sự tăng trưởng về mặt nhận thức, sự hiểu biết, lòng trung thành của người tiêu dùng đối với Thương hi[r]