LỰA CHỌN THƯƠNG HIỆU

của chúng. Cụ thể, các thương hiệu sở hữu những lợi ích có tiềm năng đối lập nhau có thể làm suy yếu niềm tin của người tiêu dùng trong định vị thương hiệu. Chẳng hạn, khi cam kết giá trị là một thương hiệu có chất lượng cao thì giá thấp có thể làm giảm niềm tin vào tuyên bố đó.[r]

phát sinh. Một lợi ích của các dịch vụ này là tâm lý – khách hàng tin tưởng rằng bưu kiện của họ sẽ đến nơi đúng giờ. UPS tiết kiệm chi phí cho các công ty bởi dịch vụ chuyển phát tin cậy của họ cho phép các doanh nghiệp sản xuất theo nhu cầu và do đó hạn chế được lượng hàng tồn kho. Bên cạnh đó, vi[r]

Lựa chọn màu sắc, mẫu định dạng font cho Thương hiệu Bên cạnh mẫu logo, doanh nghiệp còn sở hữu một vài yếu tố hình ảnh quan trọng khác giúp hình thành nên “bản sắc nhận diện thương hiệu cốt lõi”. Đó là màu sắc thương hiệu, kiểu chữ thương hiệu và mẫu format chuẩn[r]

Lựa chọn màu sắc thương hiệu sao cho hiệu quả Bên cạnh mẫu logo, doanh nghiệp còn sở hữu một vài yếu tố hình ảnh quan trọng khác giúp hình thành nên “bản sắc nhận diện thương hiệu cốt lõi”. Đó là màu sắc thương hiệu, kiểu chữ thương hiệu và mẫu định dạng chuẩn của[r]

đối tượng độc giả riêng của họ. Thương hiệu của bạn cũng có thể có được những lợi ích chức năng và lợi ích cảm tính này, giống như nhiều ấn phẩm xuất bản đã tạo được từ hơn một thế kỷ qua. Song để làm được như vậy, bạn phải có một mẫu định dạng chuẩn cho thương hiệu. Nhà thiết kế có[r]

ý tưởng thương hiệu cần tập trung đi sâu vào trọng tâm cốt lõi và cần phải sáng tạo hơn nữa trong việc lựa chọn các phương tiện truyền thông tương ứng. Tôi đã nhìn thấy tấm áp phích in cùng bài viết này tại phòng thay đồ của phòng tập thể thao mà tôi đăng ký làm thành viên ở New York[r]

Các kiểu dáng chữ khác nhau mà chúng ta sử dụng là do các nhà thiết kế tạo ra. Họ phải xem xét không chỉ hình dáng của từng chữ cái riêng biệt và các kiểu dấu thể hiện âm thanh của con chữ mà họ còn phải cân nhắc xem từng chữ cái trông sẽ ra sao khi đặt bên cạnh những chữ khác trong bảng chữ cái để[r]

Lựa chọn kiểu chữ thương hiệu sao cho hiệu quả Sử dụng kiểu chữ thương hiệu một cách cẩn trọng có thể là một trong những cách thể hiện hiệu quả nhất để nhấn mạnh tính cách riêng của thương hiệu. Kiểu chữ dễ được nhận biết nhất chính là kiểu chữ riêng được sử dụng cho mẫu[r]

những màu sắc khác có thể giúp bạn tạo sự nhận biết riêng. Thậm chí ngay cả với một màu tương đối phổ biến chăng nữa thì cũng có rất nhiều sắc độ và tông màu độc đáo có thể giúp bạn phá vỡ lối mòn sử dụng màu sắc thông thường. Vậy khi dùng nhiều màu thì sao? Đúng là một cặp màu có khả năng tạo ấn tư[r]

Lựa chọn vũ khí cho bạn khi định giá thương hiệu Tôi hết sức ngạc nhiên khi phát hiện thấy định giá thương hiệu có mối liên hệ gần gũi với một nguyên nhân góp phần gây ra cuộc khủng hoảng tín dụng thế giới. Một vấn đề tranh cãi lớn hiện nay là các tài sản vô hình nên được định g[r]

Sự nhận biết thương hiệu và quyết định mua hàng Một thương hiệu càng nổi tiếng thì càng dễ dàng được khách hàng lựa chọn. Tuy vậy, việc quảng bá thương hiệu cũng rất tốn kém nên việc hiểu rõ được mức độ ảnh hưởng của sự nhận biết đến tiến trình lựa chọn sản phẩm sẽ[r]

Brand Awareness: sự nhận biết thương hiệu Nhận biết thương hiệu là giai đoạn đầu tiên trong tiến trình tiến trình mua sắm và là một tiêu chí quan trọng để đo lường sức mạnh của thương hiệu. Một thương hiệu càng nổi tiếng thì càng dễ dàng được khách hàng lựa chọn. T[r]

những khác biệt giữa nhiều yếu tố, không dựa trên giá trị sản phẩm mà phụ thuộc vào giá trị được cảm nhận của họ. Hơn nữa, không có nhiều lựa chọn trên thị trường đem đến cho khách hàng những lý do thật sự khác biệt so với đối thủ cạnh tranh. Chẳng hạn khi người tiêu dùng lựa chọn 1 ch[r]

được cảm nhận của họ. Hơn nữa, không có nhiều lựa chọn trên thị trường đem đến cho khách hàng những lý do thật sự khác biệt so với đối thủ cạnh tranh. Chẳng hạn khi người tiêu dùng lựa chọn 1 chiếc xe, tất cả những thương hiệu và kiểu dáng nổi tiếng đều nhằm đem lại cho khách hà[r]

các thương hiệu thời trang cao cấp… 4. Thông điệp truyền thông Là thành tố đầu tiên của quá trình thông tin đến người tiêu dùng qua các phương tiện truyền thông như quảng cáo trên tạp chí hay truyền hình, PR… Một bức thông điệp của doanh nghiệp sẽ dễ đi vào tâm trí của người nghe nếu nó “hợp[r]

hơn, cho thấy rằng những thương hiệu yếu không gợi lên được sự phản ứng cùng cảm xúc như đối với các thương hiệu mạnh. Lindstrom giải thích rằng những cảm xúc đó chính là cách mà não bộ của chúng ta mã hóa những thứ có giá trị, qua đó lý giải rằng các thương hiệu phù hợp được vớ[r]

Thước đo Tài sản thương hiệu Một số nhà đầu tư quan tâm đến tài sản thương hiệu như doanh nghiệp, khách hàng, các kênh phân phối, truyền thông và các nhà đầu tư khác như thị trường tài chính và giới phân tích, phụ thuộc vào loại hình sở hữu doanh nghiệp. Nhưng cuối cùng khách hàng mới[r]

Bởi vậy nhà sản xuất, kinh doanh có thể lựa chọn nhiều yếu tố khác nhau làm thương hiệu cho mình trên cơ sở xem xét về thuộc tính của sản phẩm, thị hiếu và hành vi tiêu dùng của những kh[r]

Màu sắc - Phần quan trọng của thương hiệu cá nhân Là một nhà tiếp thị, bạn không thể bỏ qua tác động tâm lý học của màu sắc. Màu sắc là một trong những công cụ xây dựng thương hiệu để nhấn mạnh các thuộc tính của nó và tạo những kết nối cảm xúc với các nhóm người. Tuy nhiên, màu sắc[r]

đặc tính, hiệu quả của sản phẩm sẽ giúp cho việc xây dựng thương hiệu thuận lợi hơn. Tuy nhiên nếu doanh nghiệp đã có thương hiệu truyền thống (mang tên công ty hoặc tên người sáng lập công ty chẳng hạn), thì việc định vị sẽ được quyết định bằng các thông điệp quảng cáo sau này. Một số[r]