PHÂN TÍCH SỰ KHÁC BIỆT VỀ ĐÁNH GIÁ GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU THEO BIẾN GIỚI TÍNH

Khác biệt hóa để tăng giá trị thương hiệu Theo John Gerzema, giám đốc nghiên cứu cao cấp của tập đoàn Young & Rubicam (Y & R), cùng với Brand relevance (sự phù hợp thương hiệu), tiêu chí cơ bản để đánh giá sức mạnh thương hiệu là Energized di[r]

thương hiệu là một ý niệm khá đơn giản: giá trị độc đáo." Ông cũng đánh giá khách hàng Chiquita là những người "muốn làm những điều khác biệt". Nhưng sự khác biệt cũng có tiêu chí nhất định. Thương hiệu khó có thể thánh công nếu động lực cuối cùng của họ chỉ[r]

phương pháp dạy học, kĩ thuật thiết kế bài giảng theo khóa học; có sự khác biệt trong đánh giá chất lượng nội dung bài giảng, Hình thức thiết kế bài giảng theo ngành học; Đối với sự hài lòng của sinh viên về bài giảng có ứng dụng CNTT, không có sự khác biệt trong sự hài l[r]

1.1.3. Một số thuật ngữ về thương hiệu1.1.3.1 Giá trò thương hiệuGiá trò thương hiệu là một trong những khái niệm marketing phổ biến và tiềmnăng nhất xuất hiện vào những năm 1980. Khái niệm này ngày càng trở nên quantrọng trong lónh vực quản trò thương hiệu và marketing.[r]

tổn (vunerable). Bởi một cấu trúc cứng nhắc bộc lộ rõ chiến lược không thay đổi và hạn chế năng lực sáng tạo của thương hiệu và của sản phẩm. Nó làm triệt tiêu yếu tố bất ngờ và khả năng làm khác biệt (differentiation). Một kiến trúc thương hiệu không chỉ thể hiện qua cơ cấu tên[r]

Thiết lập tiêu chí để sáng tạo bản sắc nhận diện thương hiệu Thiết lập các Tiêu chí để sáng tạo bản sắc nhận diện thương hiệu là đặc biệt cần thiết. Nếu thiếu những yếu tố này, hệ thống bản sắc nhận diện thương hiệu sẽ chỉ được xây dựng trên một nền móng lỏng lẻo mà thôi. Nền mó[r]

Khác biệt hóa để tăng giá trị thương hiệu Theo John Gerzema, giám đốc nghiên cứu cao cấp của tập đoàn Young & Rubicam (Y & R), cùng với Brand relevance (sự phù hợp thương hiệu), tiêu chí cơ bản để đánh giá sức mạnh thương hiệu là Energized di[r]

những sản phẩm hoặc thương hiệu nằm trong danh mục sản phẩm của cty, hoặc là cty phải cạnh tranh một cách trực tiếp.  Đánh giá nhận thức của người tiêu dùng về các đối thủ cạnh tranh: Đó là đánh giá những đặc tính quan trọng khi người tiêu dùng chú ýá một sản phẩm hay m[r]

thương hiệu mạnh càng phải có một chiến lược định vị khác biệt để “chen chân” vào tâm trí cộng đồng quốc tế, giành được một chỗ đứng có giá trị trong vô vàn chỗ đứng của các quốc gia khác. Nếu không đặt vấn đề xây dựng thương hiệu quốc gia, chúng ta không cần phải đặt vấn[r]

• Đánh giá các vị trí của đối thủ cạnh tranh: Sau khi xác định các yếu tố liên quan và tầm quan trọng tương ứng đối với người tiêu dùng, chúng ta phải xác định mỗi đối thủ cạnh tranh định vị sản phẩm theo đặc tính nào, so sánh tương đối với các đối thủ khác. Các cuộc khảo sát người tiêu dùng[r]

một quy tắc về quản lý. Sự tăng nhanh của các thương hiệu sản phẩm hàng hoá ở nước Mỹ sau thế chiến thứ 2 cùng lúc với thời kỳ thịnh vượng, vừa là dấu hiệu cho người tiêu dùng mua sản phẩm bởi vì quả thực đó là một thời điểm tốt hơn trước rất nhiều. Hàng hoá phong phú và dồi dào, có nh[r]

này, và từ đó có những biện pháp đầu tư cho bộ phận marketing của mình. Vai trò thứ tư: Phát triển nguồn nhân lực marketing Đội ngũ marketing cần phải được nâng cấp, cập nhật những kỹ năng mới mẻ và thực sự quan trọng đối với họ trong nền kinh tế mới. Hầu như nhân viên marketing nào cũng được đà[r]

PHẦN THỨ 8:Ðánh giá giá trị thương hiệu ra sao?Sau khi Interbrand công bố danh sách những thương hiệu hàng đầu của thế giới, một số bạn đọc thắc mắc về cách thức đánh giá thương hiệu ra sao? Chúng tôi giới thiệu với bạn đọc một phương pháp đánh giá[r]

1995).• GTTH là tác động khác biệt của tên thương hiệu tới các phản ứng đáp lại củangười tiêu dùng đối với các kích thích marketing có được từ kiến thức thươnghiệu (Keller 1993).Tại Việt Nam, một số nhà khoa học đã chuyển ngữ chữ ‘brand equity’ là ‘giá trịthương hiệu’. Thí dụ như đề tà[r]

đánh giá cao. Một ví dụ thú vị khác, đó là Kleenex. Trong thời đại ngày nay, đó là một thời kỳ thuận lợi cho các doanh nghiệp sản xuất khăn giấy. Kleenex là cái tên đầu tiên người ta sẽ nhắc đến khi nói đến khăn giấy. Thế nhưng có bao nhiêu người đánh giá Kleenex tốt hơn các nhãn hiệu[r]

để “thưởng thức” như loại Espresso mà Starbucks giới thiệu). Bắt chước thành công vang dội này của Starbucks, rất rất nhiều đối thủ cạnh tranh đã nhảy vào cuộc nhưng tất cả đều thất bại. Đơn giản, Starbucks là người đầu tiên tạo ra một phong cách thưởng thức cà phê mới (trong xây dựng thương hiệu[r]

Phương pháp cấu trúc để đánh giá các nguồn và kết quả của vốn thương hiệu, cách thức tạo ra giá trị thương hiệu bởi các hoạt động marketing
Mô hình chuỗi giá trị thương hiệu:
Gồm các nhân tố kết nối giữa các giai đoạn từ nguồn đến kết quả, nhân lên giá trị tạo ra ở mỗi giai đoạn Số nhân

Chiến lược giá có vai trò quan trọng trong quá trình xây dựng và phát triển thương hiệu của Viettel. Viettel đã phân tích nhận thức về giá của khách hàng đối với sản phẩm dịch vụ viễn thông và xác định giá rất thành công để nâng cao giá trị thương hiệu của Viettel.

nhận ra cá nhân và các giá trị của họ. • Danh hiệu cá nhân : những thành tích cá nhân nhận được trong công việc, các hoạt động xã hội. Danh hiệu cá nhân có thể là bằng khen, giấy khen, chức vị, địa vị xã hội • Vậy thương hiệu cá nhân là giá trị còn danh hiệu là chứng nhận cho cá[r]

khoảng 7,500đ/kg sau khi tiệt trùng giá bán 20,000đ/kg. Do đó tỷ suắt lợi nhuận của khâu
chế biến cao hơn nhiều so với người chăn nuôi.
Đối với sữa bột, sữa nguyên liệu nhập khẩu chiếm khoảng 60%-70% giá thành sản xuất
sữa. Giá nguyên liệu sữ[r]