CÁC NGUỒN ĐO LƯỜNG GIÁ TRỊ TÀI SẢN THƯƠNG HIỆU

Thông thường, chi phí thường được ước tính dựa trên doanh thu của Thương hiệu khoảng 0,1% - 0,2% so với doanh thu. Theo nhiều giám đốc doanh nghiệp nhận xét, đây là chi phí không đáng kể, nhất là đối với các doanh nghiệp đã lên sàn giao dịch chứng khoán hoặc sắp lên sàn giao dịch. Bởi vì bản[r]

TẠP CHÍ KHOA HỌC VÀ CÔNG NGHỆ, ĐẠI HỌC ĐÀ NẴNG - SỐ 3(44).2011 206 ĐO LƯỜNG GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU DỰA VÀO KHÁCH HÀNG: ĐIỀU TRA THỰC TẾ TẠI THỊ TRƯỜNG Ô TÔ VIỆT NAM MEASURING CUSTOMER BASED BRAND EQUITY: EMPIRICAL EVIDENCE FROM THE AUTOMOBILE MARKET IN VIETNAM Nguyễn Trường Sơn Đ[r]

1Tài sản thương hiệu là một khái niệm rất quan trọng trong thực tế kinh doanh cũng như trong nghiên cứu học thuật vì doanh nghiệp có thể đạt được lợi thế cạnh tranh thông qua một thương hiệu thành công. Mặc dù tài sản thương hiệu có thể định nghĩa từ nhiều khía cạn[r]

Nếu xem thương hiệu là một tài sản của doanh nghiệp, vậy thì doanh nghiệp hoàn toàn có thể trao đổi, mua bán hoặc cho thuê tài sản này, hoặc sử dụng như phần vốn góp trong các dự án kinh doanh với các đối tác bên ngoài. Đây chính là lý do vì sao định giá thương hiệu đang[r]

Thương hiệu trong vai trò tài sản kinh doanh Đối với các doanh nghiệp, việc sở hữu một thương hiệu mạnh có giá trị rất lớn. Một thương hiệu giữ đúng cam kết của mình sẽ thu hút được nhiều khách hàng trung thành và các nhà sở hữu sẽ có thể dễ dàng tiên đoán được mức[r]

Chỉ cần một lần lơ là trước góp ý của khách hàng, bạn sẽ nhận được đánh giá là có chất lượng phục vụ kém. Ngược lại, khi nhân viên của bạn giữ cung cách chuyên nghiệp, chuyển tải hình ảnh thương hiệu hoàn hảo và nhất quán, công ty sẽ nhanh chóng thành công. Thương hiệu bao gồm tất cả T[r]

Giá trị vô hình của thương hiệu Các doanh nghiệp sẽ đo lường sự thành công của tiếp thị bằng tiêu chí nào? Ở lĩnh vực kinh doanh thì hầu như mọi doanh nghiệp đều đo lường qua các chỉ số tài chính như doanh số, lợi nhuận hay thông qua chỉ số thị trường là thị phần. Với các[r]

Liên tưởng thương hiệu có thể hình thành từ những khía cạnh khác nhau về đặc tính của một thương hiệu gồm: - Thương hiệu như một sản phẩm - Thương hiệu như một tổ chức - Thương hiệu như một con người - Thương hiệu như một biểu tượng 4.2.Các loại hình liên tư[r]

bằng cách dựa vào tác dụng của các tài sản thương hiệu hiện có kèm theo việc tạo ra một hình ảnh đặc trưng cho một phân khúc mặt hàng mới. Một ví dụ đặc trưng của trường hợp trên là sản phẩm Pringles Snack Stacks của Procter & Gamble. Snack Stacks là những chiếc bánh snack kho[r]

và hỗ trợ sẽ mạnh hơn các thương hiệu khác. Tuy nhiên, việc hỗ trợ này không những về mặt số lượng mà còn về mặt chất lượng. Giới hạn địa lý: 25% sức mạnh thương hiệu. Những thương hiệu đã hiện diện và được chấp nhận trên thế giới sẽ mạnh hơn các thương hiệu vùng hoặc quố[r]

- Bạn không hài lòng; Hài lòng; thích thú- với sản phẩm hoặc dịch vụ trong suốt kinh nghiệm sử dụng của bạn? Sự thoã mãn đó là một đo lường đặc biệt mạnh trong kinh doanh dịch vụ như hãng cho thuê xe, khách sạn, hoặc ngân hàng, nơi lòng trung thành thường tăng dần từ kinh nghiệm sử dụng. Sự t[r]

doanh thu và lợi nhuận mà ngân hàng thu được từ kết quả của những nỗ lực marketing, quảng bá thương hiệu trong những năm trước đó so với những thương hiệu cạnh tranh. - Xây dựng giá trị thương hiệu ngân hàng phải kết hợp được tất cả những điểm mạnh và trị giá của một t[r]

Quá trình xây dựng và phát triển TH bên ngồi Tài sản thương hiệu Quá trình xây dựng và phát triển TH bên trong HÌNH 1.9: MƠ HÌNH QUẢN TRỊ THƯƠNG HIỆU THEO GIÁ TRỊ CỐT LÕI CỦA MATS URDE S[r]

Nghiên cứu mô hình định giá thương hiệu (P2) Tiếp theo phần 1 4. Các cách tiếp cận khác nhau liên quan đến việc định giá thương hiệu Thương hiệu và một vài tài sản vô hình khác dù ở quy mô như thế nào thì cũng luôn luôn được xác định dựa trên giá trị tài chính. Như[r]

Thuế phải trả35% 46,256,875 55,626,317 65,633,492 76,657,967 77,149,673Lợi nhuận hoạt động sau thuế85,905,625 103,306,018 121,890,771 142,364,795 143,277,963Tổng vốn huy động131,250,000 157,805,156 186,194,304 217,469,410 218,864,321Vốn lưu động112,500,000 135,261,563 159,595,118 186,402,351 187,597[r]

Giá trị thương hiệu Giá trị thương hiệu là những lợi ích mà công ty có được khi sở hữu thương hiệu. Có 6 lợi ích chính là: có thêm khách hàng mới, duy trì khách hàng trung thành, đưa chính sách giá cao, mở rộng thương hiệu, mở rộng kênh phân phối, tạo rào c[r]

nhận. Cổ phiếu của những doanh nghiệp này có mức cổ tức đáng tin cậy ) Nhiều tổ chức đã trở nên phớt lờ việc đầu tư thương hiệu cùng nhau, những thương hiệu ra vẻ ta đây trong giống như các mỏ vàng được khai thác để đảm bảo số lượng trong quý tiếp theo sẽ tăng lên hơn là những tài s[r]

Hãy thử xem xét mục tiêu của các công ty M&A sẽ được củng cố hay bị xóa bỏ như thế nào nếu từng hình ảnh được bồi đắp hoặc từ bỏ. Những tài sản vô hình dựa trên hình ảnh thương hiệu này thường biến động, giá trị của chúng dựa vào cảm nhận thị trường và ảnh hưởng đến khả[r]

Nghiên cứu mô hình định giá thương hiệu“Nếu phải chia tách doanh nghiệp, tôi sẽ nhường cho bạn toàn bộ bất động sản, tôi sẽ chỉ lấy thương hiệu và nhãn hiệu hàng hóa, chắc chắn tôi sẽ lời hơn bạn”- John Stuart, Chairman of Quaker (ca. 1900)25 năm cuối của thập kỷ 20 chứng kiến sự thay[r]

Nghiên cứu mô hình định giá thương hiệu (2)4. Các cách tiếp cận khác nhau liên quan đến việc định giá thương hiệuThương hiệu và một vài tài sản vô hình khác dù ở quy mô như thế nào thì cũng luôn luôn được xác định dựa trên giátrị tài chính. Nhưng chỉ đến cuối những năm 1980 mới xuất hi[r]