ĐỊNH NGHĨA THƯƠNG HIỆU VÀ NHÃN HIỆU

TRANG 7 SỰ KHÁC NHAU GIỮA THƯƠNG HIỆU VÀ NHÃN HIỆU •Nhìn nhận dưới góc độ pháp lý • Được bảo hộ bởi pháp luật • Có tính hữu hình: giấy chứng nhận, giấy đăng ký • Nhãn hiệu là những dấu h[r]

I.Khái niệm chung về bộ nhận diện thương hiệu:1.Thương hiệu là gì?Thực tế tồn tại rất nhiều định nghĩa, khái niệm xoay quanh hai chữ “thương hiệu”. Mỗi chuyên gia, học giả hoặc các tổ chức nghiên cứu về chuyên ngành truyền thông đều có những lý lẽ, lập luận riêng để chứng minh quan điểm của mình. Bở[r]

Mục tiêu Hiểu rõ khái niệm sản phẩm và các khái niệm liên quan đến sản phẩm.Nắm bắt được các chiến lược phát triển sản phẩm nhằm đa dạng hóa nguồn hàng trong kinh doanh.Khái niệm về sản phẩm 6.2. Thương hiệu và Nhãn hiệu

Thương hiệu và nhãn hiệu với một doanh nghiệp là vô cũng quan trọng, từ nhãn hiệu, DN hướng đến hình thành thương hiệu. Nhãn hiệu có thể tồn tại không lâu, nhưng thương hiệu thì tồn tại mãi. Nhãn hiệu và thương hiệu có một số điểm khác biệt cần phân biệt để tránh nhầm lẫn.

Câu 1: Các quan niệm về thƣơng hiệu
Thƣơng hiệu là một thuật ngữ đang đƣợc sử dụng rộng rãi hiện nay, tuy nhiên vẫn
đang còn tồn tại một số quan niệm khác nhau về thuật ngữ này. Trong đó có một số
quan niệm chủ yếu về thƣơng hiệu nhƣ sau:
1. Dƣới góc độ Marketing:
• Hiệp hội Marketing Mỹ: “Thươ[r]

Định nghĩa: Thương hiệu là sự cảm nhận của người tiêu dùng về doanh nghiệp và sản phẩm trên tất cả các phương diện có liên quan đến doanh nghiệp và sản phẩm.
Ý nghĩa của thương hiệu
Với người tiêu dùng:
Giúp nhận biết và phân biệt thông qua tập hợp các dấu hiệu cảu thương hiệu
Thông tin, chỉ dẫn

Theo Điều 2(viii) của Công ước Stockholm ngày 14 tháng 7 năm 1967 về thành lập Tổ chức sở hữu trí tuệ thế giới, sở hữu trí tuệ (intellectual property) được định nghĩa là các quyền liên quan tới:Các tác phẩm văn học, nghệ thuật và khoa học,Sự thể hiện của các nghệ sĩ biểu diễn, bản ghi âm (thu âm), b[r]

Quan điểm tiếp cận thương hiệu. Yêu cầu trong thiết kế hệ thống nhận diện thương hiệu.LỜI MỞ ĐẦUNgày nay sự cạnh tranh trên thị trường rất khốc liệt, các sản phẩm của các hãng ồ ạt ra đời. Để có thể đứng vững trên thị trường thì đòi hỏi các hãng không chỉ đơn thuần là[r]

heo Điều 2(viii) của Công ước Stockholm ngày 14 tháng 7 năm 1967 về thành lập Tổ chức sở hữu trí tuệ thế giới, sở hữu trí tuệ (intellectual property) được định nghĩa là các quyền liên quan tới: Các tác phẩm văn học, nghệ thuật và khoa học, Sự thể hiện của các nghệ sĩ biểu diễn, bản ghi âm (thu âm),[r]

bán lẻ, cửa hàng tạp hóa, hay kể cả là ở ngoài chợ… Trong đó các nhà bán lẻ có số lượng đôngđảo nhất trong kênh phân phối của công ty. Họ tiếp xúc với người tiêu dùng nhiều nhất , trải rộngnhất nên họ nắm rõ được nhu cầu và thị hiếu tiêu dùng của khách hàng do đó công ty sẽ nắm rõthông tin về khách[r]

nước có viện này là Pháp, Nhật, Thụy Sĩ… Một số nhãn hiệu high class trên thị trường làShiseido, Carita, L’Oreal, Kanebo, Clarins, Pupa…Cấp 3: Mỹ phẩm hàng hiệu (grand name): Dòng này hiện đang chiếm lượng lớn tại ViệtNam. Vài thương hiệu grand name điển hình là DeBon, Amore, Maybeline[r]

LỜI MỞ ĐẦU

Nền kinh tế nước ta đang trên đà mở cửa và hội nhập vào nền kinh thế giới, do đó sự cạnh tranh giữa các thương hiệu hiện nay đã và đang ngày càng gay gắt. Một thương hiệu mạnh muốn đứng đứng vững trên thị trường thì doanh nghiệo đó cần phải thiết lậo và thực hiện đường lối nhằm mang lại[r]

Các thương hiệu mạnh nh ư Disney, Starbucks, Apple thường chiếm một v ị trí ưu tiên độc nhất và bền vững trong tâm trí con người, nhưng làm th ế nào đ đ ể ạt được ngôi v đ ị ộc tôn trên và những yếu t ố nào quy định s ự khác biệt giữa các thương hiệu bình thường với một[r]

Dựa trên cơ sở dữ liệu về các thông tin quan trọng mà các nhãn hiệu này công bố rộng rãi trong 30 năm qua Interbrand đã định hình một tập các thông số khảo sát hàng năm, cho phép lọc dần[r]

- Bước 4: Phân tích, xác định các yếu tố khác biệt giữa sản phẩm của thương hiệu so sánh và sản phẩm của thương hiệu cần thẩm định giá từ đó thực hiện điều chỉnh giá của các sản phẩm so [r]

IThông tin chung về công ty Coca Cola:1.Khái quát về công ty Coca cola:Tác giả của Coca Cola là John Stith Pemberton từng phục vụ tại quân đội miền nam trong cuộc nội chiến Mỹ và giống như nhiều người khác, trong quá trình chữa trị vết thương chiến tranh, Pemberton đã bị phụ thuộc vào thuốc giảm đau[r]

Thậmchílàthương hiệu của 1quốc gia như ViệtNam, một quốc giaxuất khẩu gạo vàcafé thuộc diệnThƣơng hiệu là một tập hợp những cảm nhậncủa khách hàng về một công ty, một sản phẩmhay dịch vu với đầy đủ các khía cạnh: mô tả nhậndiện (brand identities), giá trị (brand values), thuộctính (brand attributes)[r]

Nam) hầu như là bỏ ngỏ, trong khi “uống cafe” đã không ch ỉ đơn thu ần là nhu c ầugiải khát, thậm chí không đơn thuần là thưởng thức. “U ống cà phê” có th ể coi làmột nét văn hóa mang đậm đà bản sắc của người Nam Bộ. Các quán cà phê là điểmhẹn thường xuyên của nhiều tầng lớp: từ sinh viên, học sinh[r]

Đồng thời, cũng xuất hiện một vài nhãn hiệu dầu gội đầu khác như Double Rich, Enchanteur, Palmolive… Dựa vào nhu cầu đa dạng của người tiêu dùng, các nhà làm thương hiệu chọn cách cạnh t[r]

Ngân hàng thương mại cổ phần Ngoại thương Việt Nam (Vietcombank) đượcthành lập và chính thức đi vào hoạt động ngày 01/04/1963. Trải qua 49 năm xâydựng và phát triển, Vietcombank đã có những đóng góp quan trọng cho sự ổn địnhvà phát triển của kinh tế đất nước, phát huy tốt vai trò của một ngân hàng đ[r]