CHIẾN LƯỢC THƯƠNG HIỆU NHÓM

doanh số, tỷ suất lợi nhuận gộp, thị phần, độ phủ hàng hóa… Tùy thuộc vào tính chất của sản phẩm hay dịch vụ, chiến lược tiếp thị thường được triển khai thông qua các chiến lược 4P (Product, Price, Place, Promotion) hoặc có thể nhiều “P” hơn (People, Process, Physical evidence…) Hoạc[r]

Apple cũng nghĩ tương tự đối với IBM. Vậy những yếu tố trên tác động đến một thương hiệu như thế nào? Thương hiệu là một hình ảnh độc đáo và rõ nét trong nhận thức của khách hàng, hay đem đến cho họ những lợi ích đặc biệt khi sử dụng sản phẩm/dịch vụ được sản xuất/cung cấp bởi một công[r]

1. Khái niệm và sự cần thiết đánh giá chiến lƣợc TH 2. Quy trình đánh giá chiến lƣợc thƣơng hiệu 3. Phát triển chiến lƣợc thƣơng hiệu Chƣơng 6: Đánh giá CLTH và phát triển CLTH 2 November 12, 2013 6.1.1. Khái niệm Khái niệm đánh giá chiến lược thương hiệu: Đánh giá chi[r]

 Thực tế thì "thương hiệu" đang được dùng rất rộng rãi vàkhi dùng thuật ngữ này, những người dùng cũng hoàn toànkhông có ý định để thay thế cho thuật ngữ "nhãn hiệu hànghoá" vốn đã và đang hiện diện trong các văn bản pháp lý.THƯƠNG HIỆU (Brand) và NHÃN HIỆUHÀNG HÓA (Trademark) Trong[r]

Bạn sẽ như thế nào trong tương lai? Bạn làm gì để đạt được những mục tiêu đó? Đây là hai thành tố quan trọng trong cấu trúc nền móng thương hiệu. Không phải bởi vì nó là thông điệp luôn được doanh nghiệp truyền thông ra bên ngoài, nó quan trọng bởi vì nó đóng vai trò là một thông điệp thống n[r]

Tiểu luận môn Quản trị thương hiệu Cấu trúc thương hiệu NIKE
Quá trình cơ bản để xây dựng thương hiệu
Xác định cấu trúc nền móng thương hiệu
Định vị thương hiệu
Xây dựng chiến lược thương hiệu
Xây dựng chiến lược truyền thông
Đo lường và hiệu chỉnh

tên tuổi công ty và đặc biệt là làm tăng tiềm năng lãnh đạo trong tập đoàn. Bởi thế sự kết hợp thương hiệu có thể làm gia tăng ảnh hưởng lên tài sản hữu hình và tài sản vô hình dẫn tới việc thương hiệu sẽ vượt trội thông qua tập đoàn. Một tập đoàn mạnh là tập đoàn luôn tạo được hình ả[r]

Thiết kế bao bì có phải là xây dựng thương hiệu Cách đây 5 năm, chúng ta có chức danh: “Nhà thiết kế bao bì”. Ngày nay, nó đã trở thành “chuyên viên xây dựng nhận diện thương hiệu”. Liệu có phải vai trò của chức danh đó đã tăng đáng kể, hay đã có sự khác biệt trong cách tiếp cận việc t[r]

vị, đổi logo, thay đổi nhận dạng thương hiệu…). Khác với chiến lược tiếp thị - có trọng tâm là thúc đẩy bán hàng, chiến lược thương hiệu có trọng tâm là xây dựng thương hiệu mạnh (tất nhiên, cũng sẽ ảnh hưởng đến kết quả bán hàng)… Một chiến lược thương[r]

Tiểu luận quản trị thương hiệu Phát triển thương hiệu con của Nike
Phát triển sản phẩm con cho Nike – Nike U
Bước 1: Xác định cấu trúc nền móng thương hiệu
Bước 2: Định vị sản phẩm
Bước 3: Xây dựng chiến lược thương hiệu
Bước 4; Xây dựng chiến lược truyền thông
Bước 5: Đo lường và hiệu chỉnh kế hoạc[r]

Những đòi hỏi trên yêu cầu tập đoàn phải xem xét lại chi phí và chiến lược thương hiệu kết hợp. Các nhà quản lý có thể đạt được giải pháp tối ưu bằng cách nối kết các sản phẩm cũng như dịch vụ lại với nhau. Chi phí tiếp thị và quảng cáo sẽ giảm rất nhiều vì không còn phải tập trung cho[r]

cho biết trong những năm gần đây có những tập đoàn phát triển mạnh trong một thời gian rất ngắn. Hiện nay trên thế giới có những tập đoàn đáng được học tập như Microsoft, Intel, hàng không Singapore, CNN, Samsung, Mercedes v.v để làm được điều này tốn rất nhiều thời gian và nguồn lực. Một tập đoàn[r]

Thương hiệu mạnh giúp nâng cao danh tiếng Quản lý danh tiếng của công ty là một chủ đề đang được bàn tán xôn xao khắp các phòng ban trong ngành chăm sóc sức khỏe. Càng ngày các công ty chăm sóc sức khỏe càng chú ý đến danh tiếng, đặc biệt khi nó lại là nhân tố quyết định. Tuy nhiên, nhiều[r]

Thương hiệu & 6 điều thôi thúc Thông thường tại Việt Nam, có 6 tình huống thường thôi thúc các công ty tiến hành xây dựng và xây dựng lại chiến lược thương hiệu của mình. Nghiên cứu năm 2011 về xu hướng tiêu dùng của Công ty Nghiên cứu thị trường Nielsen cho thấy đối vớ[r]

Chiến lược định vị thương hiệu Định vị thương hiệu là chiếm giữ “hình ảnh” trong tâm trí của khách hàng. Chiến lược định vị phù hợp sẽ tạo ra giá trị và sự khác biệt được khắc sâu trong suy nghĩ của khách hàng. Định vị thương hiệu tạo ra chỗ đứng của thương hi[r]

Tái thiết kế thương hiệu: Trường hợp của Hannover Airport Hannover Airport là một trong đơn vị kinh tế năng động và sáng tạo nhất tại vùng Lower Saxony. Với 8.800 nhân viên, Hannover Airport là doanh nghiệp sử dụng lao động nhiều nhất vùng. Với sự cạnh tranh ngày càng gay gắt đã thúc đẩy Hann[r]

đặc biệt là An Phước có dịch vụ khách hàng rất nhiệt tình và chuyên nghiệp". Với chiến lược mục đích thương hiệu: "Luôn tận tụy trong công việc, sự hài lòng của khách hàng là phần thưởng cao quý nhất", các sản phẩm thiết kế của An Phước đều hướng về yếu tố dung hòa giữa phong cách Pier[r]

marketing. Người tiêu dùng né tránh marketing. Giờ đây, marketing cần phải thực sự gắn kết với thương hiệu. Marketing phải được lồng ghép vào chính chiến lược thương hiệu, chứ không phải một nội dung riêng rẽ. Lãnh đạo doanh nghiệp phải là người dẫn đường chỉ lối cho chiến lư[r]

ngoài.  Bạn có khả năng thu thập số liệu. Cần tính trước khả năng thu thập số liệu với đề tài đã chọn. Thí dụ, một người muốn phân tích và hoàn thiện công tác quản lý các khoản phải thu của một doanh nghiệp, nhưng số liệu chi tiết về các khoản phải thu là rất khó tiếp cận và thu thập. Việc triển kh[r]

Vạch ra những gì bạn muốn đạt được: Trong marketing, công đoạn này thường được mô tả bằng những thay đổi mà bạn mong muốn đối với thị trường. Ví dụ, thói quen mua sắm, phương thức phân phối hay bất kỳ sự hoạch định mục tiêu chiến lược nào. Để đạt được điều này, bạn nhất thiết phải thay đổi nh[r]