THƯƠNG HIỆU CÓ PHẢI LÀ TÀI SẢN KHÔNG

Liên tưởng tự do
Các kĩ thuật xạ ảnh
Phương pháp suy luận ẩn dụ Zaltman
Phương pháp dựa trên kinh nghiệm
Nhận dạng những mối liên tưởng thương hiệu và nguồn gốc của tài sản thương hiệu
 Tự do khai thác nhận thức của NTD về sản phẩm và thương hiệu

Mối quan hệ giữa lòng trung thành thương hiệu và các thành phần khác của tài sản thương hiệu – Trường hợp thương hiệu trang sức bạc PNJSilver
Chương I giới thiệu tổng quan về đề tài nghiên cứu
Chương II trình bày cơ sở lý thuyết về thương hiệu, tài sản thương hiệu, các
mô hình về tài sản thươ[r]

TIỂU LUẬN QUẢN TRỊ KINH DOANH TÀI SẢN THƯƠNG HIỆU DỰA VÀO KHÁCH HÀNG

Nhóm 01:
Nguyễn Thị Dung
Nguyễn Thị Bích Duyên
Nguyễn Thành Lộc
Phạm Quốc Trung
Ngô Anh Tuấn

Trình bày khái niệm về Tài sản thương hiệu (Brand equity);
Cụ thể là các khái niệm về Tài sản thương hiệu dựa trên khách hàng (Cust[r]

Thuyết trình: Các nguồn đo lường giá trị tài sản thương hiệu nhằm trình bày về kĩ thuật nghiên cứu định tính, kĩ thuật nghiên cứu định lượng, mô hình tổng quát giá trị thương hiệu dựa trên đánh giá của người tiêu dùng... bài thuyết trình trình bày khá đầy đủ và chi tiết về đo lường giá trị tài sản t[r]

BẢO VỆ LUẬN VĂN ĐẠI HỌC

ĐÁNH GIÁ TÀI SẢN THƯƠNG HIỆU JOLLIBEE
DỰA TRÊN KHẢO SÁT KHÁCH HÀNG
TẠI THỊ TRƯỜNG TP. HỒ CHÍ MINH



GVHD: ThS. LÊ THỊ THANH XUÂN
SVTH: LÊ LINH TÂM
Mục tiêu:
Xác định các yếu tố cấu thành nên tài sản thương hiệu thức ăn nhanh của Jollibee Việt Nam dựa trên mô hình nghiên cứu[r]

Bài luận văn tốt nghiệp gồm 15 trang, bản đẹp, dễ dàng chỉnh sửa và copy bằng Adobe.

Chương 1: CƠ SỞ LÍ LUẬN
1.1 Tài sản thương hiệu
Tài sản thương hiệu (Brand Equity) bao gồm tất cả những giá trị đặc thù mà thương hiệu mang đến cho những người liên quan (khách hàng, nhân viên, cổ đông, cộng đồng…)[r]

Trong quá trình hội nhập kinh tế quốc tế, thương hiệu được xem như một loại tài sản rất có giá trị của công ty cũng giống như bao loại tài sản khác mà công ty sở hữu. Do đó, việc xây dựng, phát triển, khai thác và bảo vệ thương hiệu là một trong những nhiệm vụ cấp thiết, mang tính sống còn đối với c[r]

Ngày nay, tài sản trí tuệ ngày càng được coi trọng và được bảo vệ trên phạm vi toàn cầu. Không chỉ các nước phát triển mà các nhóm quốc gia khác cũng dần ý thức được tầm quan trọng của việc bảo hộ các tài sản vô hình này.Tài sản trí tuệ là một trong những yếu tố cơ bản tạo nên giá trị và tính cạnh t[r]

Thương hiệu là một tài sản hết sức to lớn của doanh nghiệp, nó đem lại sự ổn định, phát triển thị phần, nâng cao năng lực cạnh tranh trên thị trường của doanh nghiệp trong môi trường cạnh tranh ngày càng khắc nghiệt. Xây dựng, phát triển và duy trì giá trị thương hiệu đã được các doanh nghiệp trên t[r]

Thừa nhận sai lầm của bạn Đó là phải cho bất kỳ thương hiệu đến nói chuyện như một người thực sự bằng cách sử dụng các phương tiện truyền thông xã hội, tài sản của họ.. Nói chuyện với họ[r]

PHÂN TÍCH SWOT CHO NGÂN HÀNG VIETCOMBANK_ STRENGTHS - Thương hiệu mạnh - Tài sản lớn - Đội ngũ quản lý mạnh - Tiềm lực NH bán buôn - Có mạng lưới rộng, thị phần lớn - Nhân viên chất lượn[r]

kính tái tạo lại ( 93/10/EEC) và monome vinyl chloride (Hướngdẫn 78/142/EEC).2- Môi trường xã hội – văn hoá:Văn minh ẩm thực Pháp là hình mẫu lí tưởng cho đa phần cácnước châu Âu, thể hiện rõ nét nhất trong thói quen dùng bữa.Nhiều loại thực phẩm giàu dinh dưỡng, cách chế biến đa dạng,cầu kì, hình t[r]

Ngày nay, với sự phát triển của nền kinh tế xã hội, con người đã có nhiều điều kiện để phát triển toàn diện từ vật chất đến tinh thần. Nhận thức của con người luôn thay đổi theo hướng phát triển ngày càng cao. “Về nhận thức của người tiêu dùng: Một số điều tra được tiến hành đều chỉ ra rằng thương[r]

LỜI MỞ ĐẦU

Nền kinh tế nước ta đang trên đà mở cửa và hội nhập vào nền kinh thế giới, do đó sự cạnh tranh giữa các thương hiệu hiện nay đã và đang ngày càng gay gắt. Một thương hiệu mạnh muốn đứng đứng vững trên thị trường thì doanh nghiệo đó cần phải thiết lậo và thực hiện đường lối nhằm mang lại[r]

TRANG 40 _"LUCIOUS NERO" _ 40 MÔ THỨC TOWS CỦA VCB STRENGTHS - Thương hiệu mạnh - Tài sản lớn - Đội ngũ quản lý mạnh - Tiềm lực NH bán buôn - Có mạng lưới rộng, thị phần lớn - Nhân viên[r]

1.2.GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU
1.2.1 Hai quan điểm chính
So với thuật ngữ “thương hiệu” đã xuất hiện khá lâu trên thế giới thì thuật ngữ “Giá trị thương hiệu” (brand equity) chỉ mới xuất hiện vào đầu những năm 80 nhưng nhanh chóng được sự quan tâm của các nhà nghiên cứu cũng như các doanh nhân trên thế giớ[r]

Thương hiệu tập thể của các sản phẩm nông nghiệp đang thu hút được sự quan tâm của nhiều nhà nghiên cứu và nhà quản lý. Chính phủ đã có chương trình 68 nhằm phát triển các tài sản trí tuệ trong các doanh nghiệp trong đó 3 năm gần đây tập trung vào phát triển các chỉ dẫn địa lý và các thương hiệu tập[r]

Họ tên: HỒ VŨ HIỀN CHICác thuật ngữ: Định giá thương hiệu Định vị thương hiệu Đặt tên thương hiệu Đánh giá thương hiệu1.Định giá thương hiệuCâu 1: Mô hình ABV (viết tắt của Advanced Brand Evaluation) là mô hình định giá thương hiệu của công ty?a.Công ty GFK b.Công ty tư vấn thương hiệu[r]

Thương hiệu, một trong những khái niệm mới mẻ trong hệ thống kiến thức marketing hiện đại, làm thay đổi rất nhiều nhận thức kinh doanh, mở rộng biên giới mục tiêu của khái niệm kinh doanh và marketing sang những lĩnh vực khác nhau của cuộc sống. Vậy thương hiệu là gì? Thương hiệu là một tập hợp nhữn[r]

Thương hiệu mang lại tác dụng to lớn đối với các doanh nghiệp và cả khách hàng của doanh nghiệp . Thương hiệu luôn là tài sản vô hình và có giá trị của doanh nghiệp. Việc xây dựng thương hiệu và quảng bà rộng rãi thương hiệu của sản phẩm để nhiều người tiêu dùng biết đến là mục đích của hầu hết cá[r]