CÁC CHỨC NĂNG CỦA NHÃN HIỆU

Khi bạn đã học xong chương này, bạn sẽhiểu:
• bản chất của các nhãn hiệu và chức năng của chúng đối với cảngười mua lẫn người bán
• hai khái niệm khác nhau vềvốn nhãn hiệu (brand equity) – tổchức và khách hàng – và
những phương pháp đo lường chúng
• kiểm định sựlành mạnh của nhãn hiệu
•[r]

ỌCcủa thương hiệu, chủ yếu cung cấp lợi ích chức năng cho khách hàng. Còn các lợịI Hích tâm lý cần tạo ra từ nhiều yếu tố khác, đặc biệt là truyền thông marketing. Cácthành phần marketing hỗn hợp (sản phẩm, giá cả, phân phối và chiêu thị) cũng chỉĐAlà các thành phần khác nhau của một thương[r]

Quan điểm tiếp cận thương hiệu. Yêu cầu trong thiết kế hệ thống nhận diện thương hiệu.LỜI MỞ ĐẦUNgày nay sự cạnh tranh trên thị trường rất khốc liệt, các sản phẩm của các hãng ồ ạt ra đời. Để có thể đứng vững trên thị trường thì đòi hỏi các hãng không chỉ đơn thuần là[r]

I.Giới thiệu
Trong thời kì mở cửa của nền kinh tế hiện nay, đặc biệt là sau khi Việt Nam gia nhập

WTO, chúng ta không thể không nhắc đến tầm quan trọng của các chiến lược marketing

giúp các doanh nghiệp trong nước cạnh tranh được với các doanh nghiệp nước ngoài. Vì

marketing không chỉ là một ch[r]

hưởng đến chất lượng sản phẩm khác với sản phẩm từ các vùng địa lý khác.Để thực hiện chức năng này, nhãn hiệu cần có tính phân biệt. Cũng tức là nóphải (Điều 74 Luật SHTT):- Dễ nhận biết: được tạo thành từ một hoặc một số yếu tố dễ nhận biết, dễ nhớhoặc từ nhiều yếu tố kết hợp thành tổ[r]

Kể từ khi biết đi , biết nói, hoạt động hàng ngày của chúng ta đã liên quan tới hành vi tiêu dùng. Cho dù bạn có đi vào cửa hàng bách hóa tổng hợp, siêu thị, cửa hàng bán lẻ hay mua bán qua internet hoặc ngồi ở nhà ăn sáng…thì chúng ta cũng đang thực hiện chức năng của người tiêu dùng. Nếu bạn xem[r]

Đề 1: (đề này chả có gì để viết cơ )
Câu 1: Nhãn hiệu ABC đã được cấp văn bằng bảo hộ tại Việt Nam, khi doanh nghiệp khai thác nhãn hiệu đó tại Hoa Kỳ và muốn được bảo hộ tại đó thì có cần phải đăng ký bảo hộ tại Hoa Kỳ không? Giải thích vì sao?
Câu 2: Trình bày 1 số dạng liên kết thương hiệu cơ b[r]

1.Giới thiệu tổng quan về công ty Honda.Công ty Honda Việt Nam là công ty liên doanh giữa Công ty Honda Motor (Nhật Bản), Công ty Asian Honda Motor (Thái Lan) và Tổng Công ty Máy Động Lực và Máy Nông nghiệp Việt Nam. Chuyên sản xuất và lắp ráp xe máy và phụ tùng xe máy nhãn hiệu Honda; Sản xuất và l[r]

chút như một số ngành hàng khác. Nhìn chung, lượng tương tác trên Fanpage củacác doanh nghiệp trong ngành hàng này không cao.5. Case study: Thiên Bảo Tiền Liệt KhangThiên Bảo Tiền Liệt Khang là một thực phẩm chức năng hỗ trợ điều trị và giảm bớtnhững triệu chứng khó chịu của bệnh Phì đại tiền[r]

Hiểu được khoảng cách giữa các khía cạnh tạo ra cảm xúc của một nhãn hiệu và nhận thức của người tiêu dùng về nhãn hiệu đó sẽ giúp doanh nghiệp có cơ hội xây dựng những câu chuyện độc đá[r]

Trong thời đại kinh tế thị trường hiện nay, các doanh nghiệp ngày càng nhiều, tạo nên sự cạnh tranh khốc liệt trên thị trường.

Để tồn tại và phát triển trong hoàn cảnh đó và giữ vững được thị phần thì các doanh nghiệp phải tăng cường Marketing quảng bá cho sản phẩm của mình. Một trong nhữ[r]

Nhãn hiệu – Một số vấn đề pháp lý và thực tiễnnổi tiếng. Tuy vậy, ta cũng không loại trừ trường hợp một nhãn hiệu nổi tiếng khôngđược bảo hộ nữa. Đó là khi nhãn hiệu không còn nổi tiêng nữa, hay nói cách khác là khicác tiêu chí làm nhãn hiệu đó trở thành nổi tiếng không c[r]

Các Quy Trình Marketing Căn bản


1.Quy trình đánh giá thế vị chọn lựa nhãn hiệu sản phẩm.
B1:Phân tích động cơ về sản phẩm
B2:Xđ ý niệm hay tham số thái độ đối với sản phẩm
B3:Đánh giá niềm tin đối với từng ý niệm cho từng nhãn hiệu theo thang điểm 10.
B4:Phân tích độ quan trọng để xđ hệ số quan t[r]

HỢP ĐỒNG CHUYỂN NHƯỢNG NHÃN HIỆUSố: ……………………/HĐCNNHHôm nay, ngày .......... tháng ......... năm …… Tại ………………………………. Chúng tôi gồm:Bên chuyển nhượng (Bên A): ………………………………………………………………………- Họ và tên/Tên tổ chức: ………………………………………………………………………………- Trụ sở chính: ………………………………………………………………………………………….- Điện th[r]

Cùng với sự phát triển của nền sản xuất hàng hoá, đặc biệt là sự phát triển của nền kinh tế thị trường và thương mại quốc tế, các nhãn hiệu và tên thương mại ngày càng đóng vai trò vô cùng quan trọng đối với sự tồn tại, phát triển của chủ thể kinh doanh. Dù là hai yếu tố khác biệt nhau nhưng “tên t[r]

70 câu hỏi trác nghiệm kinh tế quốc tế có đáp án

1 .Các đối tượng của sở hữu công nghiệp được mua bán trên thị trường bao gồm:

a. Sáng chế, giải pháp hữu ích, kiểu dáng công nghiệp, nhãn hiệu hàng hoá, tên gọi xuất xứ của hàng hoá

b. Sáng chế, giải pháp hữu ích, kiểu dáng công nghiệp, nhãn hi[r]

+ ĐỊNH VỊ QUÁ CAO: TRANG 17 + Định vị không rõ ràng: ngời mua có thể có một hình ảnh không rõ ràng về nhãn hiệu do đa ra quá nhiều điều quảng cáo hay thay đổi vị trí nhãn hiệu quá nhiều [r]

- Bên B phải đảm bảo nhãn hiệu, thương hiệu của sản phẩm, không được để sản phẩm có in logo của nhãn hiệu này tại thị trường Việt Nam và ngay cả thị trường thế giới trước khi sản phẩm nà[r]

I. Cơ sở lý luận 1
1. Khái niệm 1
1.1. Cạnh tranh 1
1.2. Hành vi cạnh tranh không lành mạnh 1
1.3. Quyền sở hữu trí tuệ 1
1.4. Cạnh tranh không lành mạnh trong lĩnh vực sở hữu trí tuệ 1
2. Các hành vi cạnh tranh không lành mạnh trong lĩnh vực sở hữu trí tuệ 2
2.1. Sử dụng chỉ dẫn thương mại gây nhầm[r]

bài tập hết môn sở hữu trí tuệ 9d. “Do có quen biết từ trước trong việc buôn bán lạc, đậu Nguyễn Thị H và Đỗ Thị D thấy bột ngọt nhãn hiệu MIWON trên thị trường có giá rẻ hơn bột ngọt nhãn hiệu AJINOMOTO; mặt khác bột ngọt AJINOMOTO có chất lượng tốt hơn và tiêu thụ nhanh hơn nên khoảng tháng 11200[r]