XÂY DỰNG TÀI SẢN THƯƠNG HIỆU

BẢO VỆ LUẬN VĂN ĐẠI HỌC

ĐÁNH GIÁ TÀI SẢN THƯƠNG HIỆU JOLLIBEE
DỰA TRÊN KHẢO SÁT KHÁCH HÀNG
TẠI THỊ TRƯỜNG TP. HỒ CHÍ MINH



GVHD: ThS. LÊ THỊ THANH XUÂN
SVTH: LÊ LINH TÂM
Mục tiêu:
Xác định các yếu tố cấu thành nên tài sản thương hiệu thức ăn nhanh của Jollibee Việt Nam dựa trên mô hình nghiên cứu[r]

TIỂU LUẬN QUẢN TRỊ KINH DOANH TÀI SẢN THƯƠNG HIỆU DỰA VÀO KHÁCH HÀNG

Nhóm 01:
Nguyễn Thị Dung
Nguyễn Thị Bích Duyên
Nguyễn Thành Lộc
Phạm Quốc Trung
Ngô Anh Tuấn

Trình bày khái niệm về Tài sản thương hiệu (Brand equity);
Cụ thể là các khái niệm về Tài sản thương hiệu dựa trên khách hàng (Cust[r]

Mối quan hệ giữa lòng trung thành thương hiệu và các thành phần khác của tài sản thương hiệu – Trường hợp thương hiệu trang sức bạc PNJSilver
Chương I giới thiệu tổng quan về đề tài nghiên cứu
Chương II trình bày cơ sở lý thuyết về thương hiệu, tài sản thương hiệu, các
mô hình về tài sản thươ[r]

Liên tưởng tự do
Các kĩ thuật xạ ảnh
Phương pháp suy luận ẩn dụ Zaltman
Phương pháp dựa trên kinh nghiệm
Nhận dạng những mối liên tưởng thương hiệu và nguồn gốc của tài sản thương hiệu
 Tự do khai thác nhận thức của NTD về sản phẩm và thương hiệu

Thuyết trình: Các nguồn đo lường giá trị tài sản thương hiệu nhằm trình bày về kĩ thuật nghiên cứu định tính, kĩ thuật nghiên cứu định lượng, mô hình tổng quát giá trị thương hiệu dựa trên đánh giá của người tiêu dùng... bài thuyết trình trình bày khá đầy đủ và chi tiết về đo lường giá trị tài sản t[r]

Tài sản thương hiệu là một khái niệm rất quan trọng trong thực tế kinh doanh cũng như trong nghiên cứu học thuật bởi danh nghiệp có thể đạt được lợi thế cạnh tranh thông qua một thương hiệu thành công. Trong lý thuyết marketing, khái niệm tài sản thương hiệu dựa trên người tiêu dùng thường được chia[r]

1. Lý do chọn đề tài :
Ngày nay toàn cầu hóa đã trở thành một xu thế tất yếu của nền kinh tế thế giới. Toàn cầu hóa có thể là cơ hội để các nền kinh tế phát triển hơn hoặc cũng là thách thức đặt ra đối với những nền kinh tế không theo kịp xu hướng. Hòa chung với xu thế vận động đó Việt Nam nói chung[r]

MỤC LỤC

LỜI MỞ ĐẦU 3
CHƯƠNG 1
THƯƠNG HIỆU LÀ GÌ? 4
CHƯƠNG 2
XÂY DỰNG VÀ PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU 5
1. Góc nhìn của các doanh nhân 5
2. Xây dựng và phát triển thương hiệu[r]

Thương hiệu là một thành phần phi vật thể nhưng lại là một thành phần không thể thiếu để tạo nên giá trị của sản phẩm. Một khi mà các sản phẩm đã đạt đến mức độ hầu như không thể phân biệt được bằng tính chất, đặc điểm và lợi ích công dụng thì thương hiệu là yếu tố duy nhất tạo ra sự khác biệt giữa[r]

CHƯƠNG IGII THIEU1.1 Nền tảng nghiên cứuTài sản thương hiệu là một khái niệm rất quan trọng trong thực tế kinhdoanh cũng như trong nghiên cứu học thuật vì doanh nghiệp có thể đạt được lợi thếcạnh tranh thông qua một thương hiệu thành công. Mặc dù tài sản thương hiệu cóthể định nghĩa từ nhiều khía c[r]

3.trên Thế Giới.Cung cấp thông tin về thành phần dinh dưỡng cũng như vị thơm ngoncủa giống gạo mới. Gạo dược liệu rất giàu dinh dưỡng nhờ lớp vỏ cámbên ngoài chứa chất dầu đặc biệt có tác dụng điều hoà huyết áp, làm4.5.giảm cholesterol xấu, giúp ngăn ngừa các bệnh tim mạch.Tạo ra nhu cầu ăn gạo cao[r]

Thương hiệu, một trong những khái niệm mới mẻ trong hệ thống kiến thức marketing hiện đại, làm thay đổi rất nhiều nhận thức kinh doanh, mở rộng biên giới mục tiêu của khái niệm kinh doanh và marketing sang những lĩnh vực khác nhau của cuộc sống. Vậy thương hiệu là gì? Thương hiệu là một tập hợp nhữn[r]

1.Tính cấp thiết của luận án
Kinh tế Việt Nam và thế giới đang trong giai đoạn phục hồi sau khủng hoảng, sự sụt giảm của nền kinh tế Mỹ, khủng hoảng tài chính của Nhật Bản, Liên minh Châu Âu (EU) những trụ cột đầu tầu của kinh tế thế giới đã và đang tác động mạnh mẽ, trực tiếp tới tất cả các nước t[r]

ĐO LƯỜNG NHẬN THỨC VÀ HÌNH ẢNH THƯƠNG HIỆU SÀN GIAO DỊCH CÀ PHÊ BUÔN MA THUỘT – TỈNH ĐẮK LẮK.
LUẬN VĂN THẠC SĨ QUẢN TRỊ KINH DOANH.
Gồm phần mở đầu, 04 chương và kết luận:
Chương 1: Cơ sở lý luận về đo lường nhận thức và hình ảnh thương hiệu: Nêu các tổng quan, khái niệm về thương hiệu và tài sản th[r]

II. TẠI SAO DOANH NGHIỆP PHẢI XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU
Trước hết, xây dựng thương hiệu là nói đến việc tạo dựng một biểu tượng, một hình tượng về doanh nghiệp, về sản phẩm của doanh nghiệp trong tâm trí người tiêu dùng qua sự nhận biết về nhãn hiệu hàng hoá, tên gọi của doanh nghiệp, tên xuất xứ của s[r]

Thương hiệu mang lại tác dụng to lớn đối với các doanh nghiệp và cả khách hàng của doanh nghiệp . Thương hiệu luôn là tài sản vô hình và có giá trị của doanh nghiệp. Việc xây dựng thương hiệu và quảng bà rộng rãi thương hiệu của sản phẩm để nhiều người tiêu dùng biết đến là mục đích của hầu hết cá[r]

a. Người tiêu dùng nhận biết và mua sản phẩm dễ dàngMột hệ thống nhận diện thương hiệu tốt sẽ mang tính thuyết phục và hấp dẫn cao, nógiới thiệu một hình ảnh Thương hiệu chuyên nghiệp, khác biệt và dễ nhận biết đối vớiNgười tiêu dùng, đó là điều tạo nên sự thành công. hệ thống nhận diệ[r]

Bài luận văn tốt nghiệp gồm 15 trang, bản đẹp, dễ dàng chỉnh sửa và copy bằng Adobe.

Chương 1: CƠ SỞ LÍ LUẬN
1.1 Tài sản thương hiệu
Tài sản thương hiệu (Brand Equity) bao gồm tất cả những giá trị đặc thù mà thương hiệu mang đến cho những người liên quan (khách hàng, nhân viên, cổ đông, cộng đồng…)[r]

MỤC LỤCTIỂU LUẬN MÔN MARKETING CĂN BẢN0A. GIỚI THIỆU THƯƠNG HIỆU2B. CHIẾN LƯỢC ĐỊNH VỊ _ XÂY DỰNG HỆ THỐNG NHẬN DẠNG THƯƠNG HIỆU2I. Chiến lược định vị21. Khách hàng mục tiêu22. Đối thủ cạnh tranh23. Các điểm tương đồng và khác biệt34. Chiến lược định vị3II. Hệ thống nhận diện thương hiệu31.Tên th[r]

Trong quá trình hội nhập kinh tế quốc tế, thương hiệu được xem như một loại tài sản rất có giá trị của công ty cũng giống như bao loại tài sản khác mà công ty sở hữu. Do đó, việc xây dựng, phát triển, khai thác và bảo vệ thương hiệu là một trong những nhiệm vụ cấp thiết, mang tính sống còn đối với c[r]