ĐO LƯỜNG MỨC ĐỘ NHẬN BIẾT THƯƠNG HIỆU

Chuyên đề tốt nghiệpGVHD: TS. Lê Thị Kim LiênBiết thôi chưa đủ: Nhận biết dù rất quan trọng đối với một thương hiệu, vẫnchưa đủ để tạo ra động lực mua hàng, đặc biệt là đối với những thương hiệu mới.Có nhiều chiến dịch quảng cáo tạo mức độ nhận biết thương hiệu<[r]

[Type the document title]1.4 LƯỢC KHẢO TÀI LIỆU1) Vũ Ý Như (2010), Đo lường mức độ nhận biết và thái độ họcsinh- sinh viên ở một số trường THPT và đại học tại TP.HCM về dịchvụ bán hàng qua mạng của PNJ SILVER, luận văn tốt nghiệp, khoakinh tế - thương mại - marketing, đại học ki[r]

Bước 2: Sau khi hoàn thành bảng hỏi nghiên cứu thử nghiệm, tiến hành nghiêncứu thử nghiệm bằng phương pháp định lượng. Áp dụng phương pháp phỏng vấn trựctiếp, tiến hành phỏng vấn 30 người thuộc đối tượng nghiên cứu của đề tài. Sau đó, tiếnhành chỉnh sửa, khắc phục những hạn chế của bảng hỏi nhằm hoà[r]

Ngân hàng TMCP Quốc Dân – NCB được thành lập từ năm 1995, trải qua hơn 18 năm hoạt động, NCB đã từng bước khẳng định được vị thế thương hiệu trên thị trường tài chính – tiền tệ Việt Nam.Là chi nhánh của ngân hàng có hơn 18 năm lịch sử, ngân hàng thương mại cổ phần Quốc Dân chi nhánh Huế có được nhiề[r]

Moo Beef Steak đến nhiều đối tượng công chúng hơn. Thể hiện sự phát triểnvà sự kiện khai trương nhà hàng thứ 3 ngày 15/12/2012. Tạo sự chú ý, tò mò.+ Giai đoạn 2: từ 16/12/2012 đến 15/1/2013. Liên tục quảng bá hình ảnh, sựkiện cho cửa hàng mới. Tạo sự ghi nhớ, yêu thích và kích thích sử dụng dịchvụ[r]

Tài sản thương hiệu là một khái niệm rất quan trọng trong thực tế kinh doanh cũng như trong nghiên cứu học thuật bởi danh nghiệp có thể đạt được lợi thế cạnh tranh thông qua một thương hiệu thành công. Trong lý thuyết marketing, khái niệm tài sản thương hiệu dựa trên người tiêu dùng thường được chia[r]

Họ tên: HỒ VŨ HIỀN CHICác thuật ngữ: Định giá thương hiệu Định vị thương hiệu Đặt tên thương hiệu Đánh giá thương hiệu1.Định giá thương hiệuCâu 1: Mô hình ABV (viết tắt của Advanced Brand Evaluation) là mô hình định giá thương hiệu của công ty?a.Công ty GFK b.Công ty tư vấn thương hiệu[r]

NGHIÊN CỨU VỀ CÁC LIÊN TƯỞNG THƯƠNG HIỆU ĐỐI VỚI CO.OP MART CỦA NGƯỜI DÂN ĐÀ NẴNG
Lợi ích của một thương hiệu mạnh
Thuyết phục người tiêu dùng sử dụng sản phẩm: Theo định luật đi theo bầy (mọi người đều sử dụng thương hiệu thì mình cũng nên sử dụng), mọi người sẽ tin tưởng sử dụng loại sản phẩm của[r]

BẢO VỆ LUẬN VĂN ĐẠI HỌC

ĐÁNH GIÁ TÀI SẢN THƯƠNG HIỆU JOLLIBEE
DỰA TRÊN KHẢO SÁT KHÁCH HÀNG
TẠI THỊ TRƯỜNG TP. HỒ CHÍ MINH



GVHD: ThS. LÊ THỊ THANH XUÂN
SVTH: LÊ LINH TÂM
Mục tiêu:
Xác định các yếu tố cấu thành nên tài sản thương hiệu thức ăn nhanh của Jollibee Việt Nam dựa trên mô hình nghiên cứu[r]

Điện Quang là thương hiệu hàng đầu tại Việt Nam về độ nhận biết thương hiệu và mức độ tin dùng các sản phẩm và thiết bị điện. Năm 2010, theo dự án khảo sát 500 thương hiệu nổi tiếng tại Việt Nam do VCCI tổ chức dựa theo kết quả nghiên cứu và đánh giá độc lập theo chuẩn mực quốc tế của công ty nghiên[r]

TRmà họ đã sử dụng hoặc tin tưởng ở những dịch vụ vượt trội hay một sự định vị rõ ràngcủa doanh nghiệp khi cung cấp hàng hóa, đều là một cam kết thực sự dễ dàng tạo racho người tiêu dùng một giá trị cá nhân riêng biệt. Những điều này không rõ ràng giữadoanh nghiệp và người tiêu dùng (Huỳnh Kim Tiến,[r]

ĐO LƯỜNG NHẬN THỨC VÀ HÌNH ẢNH THƯƠNG HIỆU SÀN GIAO DỊCH CÀ PHÊ BUÔN MA THUỘT – TỈNH ĐẮK LẮK.
LUẬN VĂN THẠC SĨ QUẢN TRỊ KINH DOANH.
Gồm phần mở đầu, 04 chương và kết luận:
Chương 1: Cơ sở lý luận về đo lường nhận thức và hình ảnh thương hiệu: Nêu các tổng quan, khái niệm về thương hiệu và tài sản th[r]

Câu 1: Lượng giá nguy cơ
•Bước 1: Xác định vấn đề: cần tìm thông tin và trả lời cho các câu hỏi
+ Đây có phải là vấn đề liên quan đến môi trường và sức khỏe cộng đồng phổ biến?
+ Phạm vi lan rộng của vấn đề
+ Mức độ nghiêm trọng của vấn đề
+ Có dự phòng được không
+ Hiệu quả của các can thiệp[r]

Thuyết trình: Các nguồn đo lường giá trị tài sản thương hiệu nhằm trình bày về kĩ thuật nghiên cứu định tính, kĩ thuật nghiên cứu định lượng, mô hình tổng quát giá trị thương hiệu dựa trên đánh giá của người tiêu dùng... bài thuyết trình trình bày khá đầy đủ và chi tiết về đo lường giá trị tài sản t[r]

Tiểu luận môn Quản trị thương hiệu Cấu trúc thương hiệu NIKE
Quá trình cơ bản để xây dựng thương hiệu
Xác định cấu trúc nền móng thương hiệu
Định vị thương hiệu
Xây dựng chiến lược thương hiệu
Xây dựng chiến lược truyền thông
Đo lường và hiệu chỉnh

Phát triển hệ thống quản lý và đo lường giá trị thương hiệu Chương 8: Phát triển hệ thống quản lý và đo lường giá trị thương hiệuChuỗi giá trị thương hiệu  Phương pháp cấu trúc để đánh giá các nguồn và kết quả của giá trị thương hiệu, cách thức tạo ra giá trị thương hiệu bởi các hoạt động marketing[r]

CHƯƠNG IGII THIEU1.1 Nền tảng nghiên cứuTài sản thương hiệu là một khái niệm rất quan trọng trong thực tế kinhdoanh cũng như trong nghiên cứu học thuật vì doanh nghiệp có thể đạt được lợi thếcạnh tranh thông qua một thương hiệu thành công. Mặc dù tài sản thương hiệu cóthể định nghĩa từ nhiều khía c[r]

8việc khác; Theo tiêu chuẩn TCVN 9001:2008 chất lượng là mức độ của một tập hợpcác đặc tính vốn có đáp ứng các yêu cầu. Chất lượng còn có khả năng hài lòng nhu cầucủa thị trường với chi phí thấp nhất (Kaoru Ishikawa, 1968). Chất lượng là một vấn đềcủa nhận thức riêng. Mọi người có những nhu c[r]

Nhận biết được thương hiệu của một doanh nghiệp là điểm nhấn rất quan trọng trong tiến trình ra quyết định mua của người tiêu dùng. Sự nhận biết này góp phần nâng giá trị của loại tài sản vô hình, cũng là linh hồn của doanh nghiệp – thương hiệu.
Trong lĩnh vực thức ăn nhanh tại Việt Nam, ấn tượng củ[r]

trường với sự xuất hiện ồ ạt của các thương hiệu cạnh tranh thì thương hiệu nào cóđộ nhận diện lớn, thương hiệu ấy đủ sức tồn tại trước cơn bão cạnh tranh đang diễnra ngày càng khốc liệt, gay gắt. Bên cạnh đó, việc nắm được đặc điểm, nhận thứccủa khách hàng về một thương hiệu[r]