CÔNG TÁC XÂY DỰNG VÀ BẢO VỆ THƯƠNG HIỆU

kiểm soát nó. Đó là lý do những công ty khổng lồ như McDonald thuê nhiều nhà quản trị nhãn hiệu và người ủy quyền chịu trách nhiệm bảo vệ thương hiệu và giữ cho giá trị của nó luôn ở mức cao. Người được nhượng quyền phải tuân thủ theo những qui tắc bắt buộcĐể bảo vệ một thươn[r]

do công tác xây dựng và phát triển thương hiệu gạo còn bộc lộ nhiều yếu kém. Trong bài viết này, dưới sự hướng dẫn tận tình của TS. Nguyễn Minh Ngọc em xin mạnh dạn chỉ ra những hạn chế và đưa ra một số giải pháp khắc phục. Nhưng do khả năng còn hạn chế nên bài viết không tránh[r]

Cập nhật ngày 22/2/2005 02:55:25Nhượng quyền và việc bảo vệ thương hiệu của bạnThương hiệu nhượng quyền rất khó bảo vệ vì nó phụ thuộc vào người được nhượng quyền có giữ được tính toàn vẹn của hình ảnh thương hiệu ở mức nhất định hay không. Hệ thống càng lớn, họ càng dễ m[r]

Được và mất trong hợp tác xây dựng thương hiệuHợp tác thương hiệu là khi hai công ty kết hợp làm việc cùng nhau, tạo ra sự hiệp lực trong tiếp thị. Co-branding – Hợp tác thương hiệu là sự kết hợp của một sản phẩm/dịch vụ đơn với một hoặc hai thương hiệu khác khác. Sự thỏa[r]

6. Sự bất biến (Constant)Những thương hiệu mạnh là bất biến; chúng luôn luôn hữu hình đối với khách hàng hiện tại và những khách hàng tương lai. Đối với Coke mục đích của nó là biến thế giới thành thị trường của mình. Đó là lí do tại sao bạn luôn bắt gặp dòng chữ màu đỏ sáng quen thuộc trên l[r]

Xây dựng thương hiệu có nhất thiết phải thông qua quảng cáo?Không sử dụng các phương pháp quảng cáo truyền thống liệu một thương hiệu có phát triển được không?Có thể lắm chứ bởi trên thực tế, có rất nhiều thương hiệu đã nổi tiếng nhờ vào việc tận dụng lợi thế lớn nhất của[r]

hiệu quả". Những câu khẩu hiệu loại này không lột tả được đặc tính và lợi ích riêng biệt của sản phẩm, không tạo được sự khác biệt và đặt vào loại sản phẩm nào cũng đúng; dẫn tới kết quả là khách hàng sẽ không chú ý và không nhớ tới nhãn hiệu khi nghe những câu khẩu hiệu loại này.Nhạc hiệu ngắn, dễ[r]

việc xây dựng thương hiệu trực tuyến trong các ngành là hoàn toàn khác nhau và cần có một chiến lược thương hiệu trực tuyến riêng phù hợp với đặc thù kinh doanh của từng thương hiệu đó trong mỗi ngành. Trong phạm vi bài viết này, Lantabrand đưa ra những khuyến nghị về chi[r]

sản phẩm của mình cho khách hàng, mà phải liên kết với một công ty sản xuất PC để sử dụng chip của Intel cho PC của hãng này và để quảng cáo Intel Inside trên sản phẩm cũng như quảng cáo của họ. Các nhãn hiệu thành phần khác như Goretex, Teflon và thậm chí cả máy bay Boeing 787 Dreamliner (như một t[r]

thành công của bạn là gì? Hãy tự viết ý kiến nhận xét về bản thân, giải thích lý do bạn làm việc và thường xuyên kiểm tra nó.Bạn nghĩ sao? Thương hiệu cá nhân có quan trọng đối với sự thành công trong công việc của bạn hay không? Liệu có phải quan điểm này chỉ phù hợp với các lãnh đạo ở các n[r]

tranh bằng giá cả, và bạn sẽ nhận ra rằng thật khó để duy trì lợi thế giá cả trong dài hạn. Nguyên tắc số 6 - Dùng quan hệ công chúng (PR) để xây dựng thương hiệu, dùng quảng cáo để duy trì nóQuảng cáo là những gì bạn tự nói về mình, và dĩ nhiên là bạn sẽ nói những gì tốt đẹp. Do đó qu[r]

dùng trong dài hạn. -Ở khía cạnh tài chính, giá trị thương hiệu chính là giá trị qui về hiện tại của thu nhập mong đợi trong tương lai có được nhờ thương hiệu. + Theo lí thuyết tài chính quốc tế, dòng tiền mặt được chiết khấu (discounted cash flow - DCF) và giá trị hiện tại ròng (net p[r]

Những điều cần chú ý khi xây dựng thương hiệu tập đoànViệc xây dựng thương hiệu cho tập đoàn trong nền kinh tế ngày nay là một điều hết sức cần thiết những cũng đầy rủi ro. Dù biết trước những khó khăn đó nhưng chúng ta vẫn phải thực hiện được chúng.Trong việc xây dựng[r]

Lời giải cho bài toán xây dựng thương hiệuHơn chục năm trước, có những giai đoạn mà ở VN, mua tivi xịn, người ta nhất định chọn National, JVC...; mua xe đạp xịn, phải là Mipha, Eska... Câu trả lời đơn giản vì đó là hàng nhập ngoại, nhãn hiệu quen thuộc, xịn và đặc biệt là rất bền! Rõ ràng, nh[r]

Cập nhật ngày 14/12/2004 05:00:28Giai đoạn thứ năm trong xây dựng thương hiệu - trải nghiệm khi là thành viênKhi thương hiệu đã được nhận biết, được nhiều người tin dùng, và khách hàng muốn gắn liền thương hiệu với mình, khi đó thương hiệu đã phát triển đến một gia[r]

Cập nhật ngày 13/12/2004 03:17:14Giai đoạn thứ hai trong xây dựng thương hiệu - thiết lập sự nhận biếtThương hiệu tồn tại trong tâm trí người tiêu dùng. Vậy, các doanh nghiệp cần phải làm gì để giúp khách hàng có được một ấn tượng tốt đẹp về thương hiệu cũng như giúp cho thươ[r]

kiện… Nếu bạn có một nghề nghiệp, một công việc yêu thích để làm cũng như là một mục tiêu phấn đầu trong cuộc sống thì việc xây dựng thương hiệu cho cá nhân bạn sẽ giúp bạn dễ dàng có được thành công hơn.Bạn nên thực hiện xây dựng thương hiệu cá nhân khi:• Khi bạn cảm thấ[r]

công nhận của nhóm công chúng đồi với bạn. Qui luật của cá tính riêng (personality): một thương hiệu lớn phải được xây dựng trên nền tảng những cá tính và những thói xấu của cá nhân, nó phải bao gồm cả 2 thứ nêu trên. Nó là cách để tháo bỏ những áp lực mà Qui luật của lãnh đạo đã nêu:[r]

Cập nhật ngày 8/11/2004 00:00:00Khác biệt giữa xây dựng và phát triển nhãn hiệuCó một sự khác biệt giữa xây dựng nhãn hiệu và phát triển nhãn hiệu. Xây dựng nhãn hiệu bao gồm những chiến thuật nhằm để tạo sự khác biệt của nhãn hiệu, trong khi đó phát triển nhãn hiệu là quá trình[r]

Cập nhật ngày 13/12/2004 03:42:27Giai đoạn thứ ba trong xây dựng thương hiệu - trải nghiệm khi mua hàngNgười tiêu dùng lúc nào cũng muốn thương hiệu được chọn thể hiện sự am hiểu và sáng suốt trong lựa chọn của mình. Thương hiệu giữ vai trò tượng trưng cho chất lượng và s[r]