ĐỊNH NGHĨA GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU

Thương hiệu, một trong những khái niệm mới mẻ trong hệ thống kiến thức marketing hiện đại, làm thay đổi rất nhiều nhận thức kinh doanh, mở rộng biên giới mục tiêu của khái niệm kinh doanh và marketing sang những lĩnh vực khác nhau của cuộc sống. Vậy thương hiệu là gì? Thương hiệu là một tập hợp nhữn[r]

Tiểu luận quản trị thương hiệu Nền tảng giá trị thương hiệu TH true milk
Kinh nghiệm từ TH TrueMilk và Hàm ý trong việc lựa chọn phát triển giá trị thương hiệu
Cơ sở lý thuyết
Kinh nghiệm thực tế của TH True Milk
Một số hàm ý với lựa chọn và phát triển thương hiệu

1.2.GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU
1.2.1 Hai quan điểm chính
So với thuật ngữ “thương hiệu” đã xuất hiện khá lâu trên thế giới thì thuật ngữ “Giá trị thương hiệu” (brand equity) chỉ mới xuất hiện vào đầu những năm 80 nhưng nhanh chóng được sự quan tâm của các nhà nghiên cứu cũng như các doanh nhân trên thế giớ[r]

Nghiên cứu giá trị thương hiệu lotteria trong người dân thành phố long xuyên tỉnh an giang Nghiên cứu giá trị thương hiệu lotteria trong người dân thành phố long xuyên tỉnh an giang Nghiên cứu giá trị thương hiệu lotteria trong người dân thành phố long xuyên tỉnh an giang Nghiên cứu giá trị[r]

Phương pháp cấu trúc để đánh giá các nguồn và kết quả của giá trị thương hiệu, cách thức tạo ra giá trị thương hiệu bởi các hoạt động marketing

Bất cứ đầu tư marketing nào cũng gắn liền với phát triển giá trị thương hiệu:
Sản phẩm
Truyền thông
Thương mại
Nhân viên
Khác

Thuyết trình: Chọn các yếu tố thương hiệu nhằm xây dựng giá trị thương hiệu (Choosing Brand Elements To Build Brand Equity)Thuyết trình: Chọn các yếu tố thương hiệu nhằm xây dựng giá trị thương hiệu (Choosing Brand Elements To Build Brand Equity) trình bày về các yếu tố thương hiệu, xây dựng các yếu[r]

Phát triển hệ thống quản lý và đo lường giá trị thương hiệu Chương 8: Phát triển hệ thống quản lý và đo lường giá trị thương hiệuChuỗi giá trị thương hiệu  Phương pháp cấu trúc để đánh giá các nguồn và kết quả của giá trị thương hiệu, cách thức tạo ra giá trị thương hiệu bởi các hoạt động marketing[r]

Nghiên cứu mối liên hệ giữa lòng trung thành thương hiệu và các thành phần của giá trị thương hiệu trường hợp thương hiệu Vinaphone

Luận văn với đề tài : Nghiên cứu mối liên hệ giữa lòng trung thành thương hiệu và các thành phần của giá trị thương hiệu trường hợp thương hiệu Vinaphone

Thêm một đề tài tham khảo dành cho bạn trong việc phát triển thương hiệu của các doanh nghiệp trong lĩnh vực viễn thông.Một tài liệu chi tiết từ định nghĩa thương hiệu đến hiện trạng đồng thời đưa ra những giải pháp cụ thể vẫn có giá trị ứng dụng trong ngày nay.

vô hình – tức phần thương hiệu của doanh nghiệp.Trên thực tế thương hiệu là một khối tài sản vô hình rất lớn. Trong hầu hết các trường hợp, phần vô hình này lớn hơn phần hữu hình rất nhiều (Theo Interbrand.com năm 2004, giá trị thương hiệu Coca-cola là 67,5 tỷ USD trong k[r]

Thuyết trình: Các nguồn đo lường giá trị tài sản thương hiệu nhằm trình bày về kĩ thuật nghiên cứu định tính, kĩ thuật nghiên cứu định lượng, mô hình tổng quát giá trị thương hiệu dựa trên đánh giá của người tiêu dùng... bài thuyết trình trình bày khá đầy đủ và chi tiết về đo lường giá trị tài sản t[r]

Họ tên: HỒ VŨ HIỀN CHICác thuật ngữ: Định giá thương hiệu Định vị thương hiệu Đặt tên thương hiệu Đánh giá thương hiệu1.Định giá thương hiệuCâu 1: Mô hình ABV (viết tắt của Advanced Brand Evaluation) là mô hình định giá thương hiệu của công ty?a.Công ty GFK b.Công ty tư vấn thương hiệu[r]

Phương pháp cấu trúc để đánh giá các nguồn và kết quả của vốn thương hiệu, cách thức tạo ra giá trị thương hiệu bởi các hoạt động marketing
Mô hình chuỗi giá trị thương hiệu:
Gồm các nhân tố kết nối giữa các giai đoạn từ nguồn đến kết quả, nhân lên giá trị tạo ra ở mỗi giai đoạn Số nhân

LỜI MỞ ĐẦU

Nền kinh tế nước ta đang trên đà mở cửa và hội nhập vào nền kinh thế giới, do đó sự cạnh tranh giữa các thương hiệu hiện nay đã và đang ngày càng gay gắt. Một thương hiệu mạnh muốn đứng đứng vững trên thị trường thì doanh nghiệo đó cần phải thiết lậo và thực hiện đường lối nhằm mang lại[r]

Thậmchílàthương hiệu của 1quốc gia như ViệtNam, một quốc giaxuất khẩu gạo vàcafé thuộc diệnThƣơng hiệu là một tập hợp những cảm nhậncủa khách hàng về một công ty, một sản phẩmhay dịch vu với đầy đủ các khía cạnh: mô tả nhậndiện (brand identities), giá trị (brand values), thuộctính (brand attr[r]

Nhận biết được thương hiệu của một doanh nghiệp là điểm nhấn rất quan trọng trong tiến trình ra quyết định mua của người tiêu dùng. Sự nhận biết này góp phần nâng giá trị của loại tài sản vô hình, cũng là linh hồn của doanh nghiệp – thương hiệu.
Trong lĩnh vực thức ăn nhanh tại Việt Nam, ấn tượng củ[r]

CHƯƠNG IGII THIEU1.1 Nền tảng nghiên cứuTài sản thương hiệu là một khái niệm rất quan trọng trong thực tế kinhdoanh cũng như trong nghiên cứu học thuật vì doanh nghiệp có thể đạt được lợi thếcạnh tranh thông qua một thương hiệu thành công. Mặc dù tài sản thương hiệu cóthể định nghĩa từ nhiều khía c[r]

1.Tính cấp thiết của luận án
Kinh tế Việt Nam và thế giới đang trong giai đoạn phục hồi sau khủng hoảng, sự sụt giảm của nền kinh tế Mỹ, khủng hoảng tài chính của Nhật Bản, Liên minh Châu Âu (EU) những trụ cột đầu tầu của kinh tế thế giới đã và đang tác động mạnh mẽ, trực tiếp tới tất cả các nước t[r]

Tài sản thương hiệu là một khái niệm rất quan trọng trong thực tế kinh doanh cũng như trong nghiên cứu học thuật bởi danh nghiệp có thể đạt được lợi thế cạnh tranh thông qua một thương hiệu thành công. Trong lý thuyết marketing, khái niệm tài sản thương hiệu dựa trên người tiêu dùng thường được chia[r]

I.Khái niệm chung về bộ nhận diện thương hiệu:1.Thương hiệu là gì?Thực tế tồn tại rất nhiều định nghĩa, khái niệm xoay quanh hai chữ “thương hiệu”. Mỗi chuyên gia, học giả hoặc các tổ chức nghiên cứu về chuyên ngành truyền thông đều có những lý lẽ, lập luận riêng để chứng minh quan điểm của mình. Bở[r]