ĐẶT TÊN CHO THƯƠNG HIỆU: PHẦN 1 - NXB TRẺ

thương hiệu. Thực tế thì việc tra cứu tên hiệu để phát hiện
trùng lắp, không phải là chuyện dễ dàng, cần nhờ đến các
trùng lắp, không phải là chuyện dễ dàng, cần nhờ đến các
công ty tư vấn về sở hữu trí tuệ hoặc các luật sư liên quan

Mark Tungate đã đánh giá 2 thương hiệu tạo được sự đồng cảm với bạn đọc đó là MTV và Tạp chí The Economist "MTV hấp dẫn người xem là vì đa phần khán giả cảm thấy mình là người sở hữu thương hiệu này", "I Want My MTV - khẩu hiệu quảng cáo đầu[r]

Trong suốt thập niên qua, chúng ta đã có rất nhiều tên gọi mới cho hàng trăm công ty, sản phẩm và dịch vụ. Sau đây là một số những bí quyết hữu dụng khi đặttên được chúng tôi thu thập lại.1. Dựa trên tiêu chí kinh doanh2. Thay đổi cách viết3. Khác biệt còn nhiều cách khác hiệu quả hơn nhiều

Các bà n ộ i tr ợ ở m ộ t x ứ s ở mà H ồ i giáo là qu ố c đạ o th ườ ng không thích mua s ả n ph ẩ m s ữ a cho con h ọ vì theo h ọ nh ư v ậ y có th ể t ạ o ra cho tr ẻ con m ố i liên h ệ ti ề m th ứ c v ớ i m ộ t lo ạ i n ướ c gi ả i khát có c ồ n.
V ừ a qua, m ộ t s ố công ty v ớ[r]

Một tên thương hiệu, tên công ty được đặt hiệu quả không gì khác phải dựa vào khả năng chúng kết nối và truyền tải một thông điệp gì đó tới khách hàng. Việc lựa chọn đặt tên thương hiệu không phải là nhiệm vụ dễ dàng. Cái tên như thế nào thì hiệu quả? Nghe cái tên này có “kêu” không? Các vấn đề pháp[r]

Đơ n…, b ở i b ả n thân hoa có ý ngh ĩ a phong phú, có th ể nói m ỗ i loài hoa mang m ộ t ý ngh ĩ a riêng c ủ a mình. Ở m ộ t s ố n ướ c còn có “qu ố c hoa” c ủ a mình, nh ư M ẫ u
Đơ n đượ c tôn vinh là “qu ố c s ắ c thiên h ươ ng” t ượ ng tr ư ng cho s ắ c v ẻ c ủ a đấ t n ướ c Trung[r]

khi ến họ có cảm t ình v ới sản phẩm hay doanh nghiệp đó. H ãng d ược
ph ẩm Pfizer đ ã ch ọn Viagra cho thuốc cường dương v ì tên này b ắt v ần với
Niagra, t ạo liên tưởng đến sức mạnh cuồn cuộn của thác nước Niagra
hùng v ĩ. Quả là “đắt” v ì đánh trúng vào ao ước thầm kín của đa phầ[r]

[r]

(descriptive naming) qua vi ệc mô tả sản phẩm hay dịch vụ m à công ty cung c ấp (ví
d ụ như Anycall…). Đặt tên “liên tưởng” (associative naming) nhằm để nói đến
m ột khía cạnh hoặc lợi ích của sản phẩm hay dịch vụ (ví dụ như VISA…). Hoặc đặt t ên theo m[r]

Có thể khiến người tiêu dùng nhầm lẫn hoặc thất vọng
Tại Mỹ, Hãng Procter & Gamble đưa ra 46 sản phẩm kem đánh răng khác nhau dưới cùng tên thương hiệu Crest. Điều này dẫn đến việc ra đời những sản phẩm với tên gọi dài loằng ngoằng kiểu như “ Kem đán[r]

Với các bạn, những nhân viên làm truyền thông marketing ở một công ty có tên gọi gồm 3 chữ cái viết tắt, mà không phải là AT&T hay IBM, thì hãy thử nghĩ về một cái tên nào đó có sức biểu cảm hơn và có thể giúp công ty của bạn khác biệt so với tất cả những công ty có cái tên gồm[r]

VSK Club luôn tập trung vào sản phẩm, chất lượng dịch vụ để mang đến cho khách hàng những gì tốt nhất, phù hợp nhất để từ đó chiếm lấy sự tin tưởng, yêu mến của khách hàng, đối tác.
Màu sắc cũng là một phần quan trọng của logo
Với tông màu xanh dương logo thể hiện mong ước và là đây cũ[r]

Thông thường, logo được sử dụng như một biểu tượng nhằm tăng cường nhận thức
c ủa công chúng đối với tên thương hiệu, thí dụ h ình qu ả táo của máy tính Apple, hay
hình ch ữ thập đỏ của Hội chữ thập đỏ. Trong những trường hợp khác, logo lại được
th ể hiện bằng h ình ảnh cụ thể[r]

Một vài điển hình của tên ngắn gọn: Tide, Nike , Rolex, Gap, MTV, Tata… Một số tên dài như: Morgan Stanley , PricewaterhouseCoopers, Bausch & Lomb…
2. Đơn giản
Yếu tố đơn giản cũng gần nghĩa với ngắn gọn. Tuy nhiên, một điểm khác ở đây là các chuyên gia muốn nhấn mạnh đến vi[r]

Lượng Cao, Vietnam Value Inside l à nhãn hi ệu của nh ãn hi ệu. Có
m ột thuật ngữ tương tự để gọi trong t ình hu ống n ày (Brand of
Brands) đó là thương hiệu Chứng nhận (Cerfiticating Brand).
Thương hiệu James Bond chẳng hạn, một khi đ ã đạt đến đẳng

Cinque Terre
Đặt Tên Cho Thương Hiệu

Tác giả : Jacky Tai
Thể Loại : Marketing Bán hàng
Lượt xem : 6817
Vui lòng chọn định dạng file để tải hoặc đọc online.

Mọi người thường hỏi tôi tại sao lại sử dụng nhiều thương hiệu của doanh nghiệp phục vụ người tiêu dùng (B2C) để minh họa cho các nguyên[r]

3. Tên ẩn dụ:
Nhi ều doanh nghiệp sử dụng t ên c ủa công ty như một phép ẩn dụ, d ùng s ự việc này để
nói lên b ản chất và đặc trưng của công ty m ình, m ặc d ù cái tên ấy không li ên quan gì đến
doanh nghi ệp, nhưng nó lại giải thích r õ ràng m ục đích kinh doanh của doanh ng[r]

Tên m ột số thương hiệu thời trang nổi tiếng, khá ng ắn gọn v à d ễ nhớ

Bib-Label Lithiated Lemon-Lime Soda là một cái tên lạ đời và hết sức trúc trắc. 7- Up lại ngắn gọn và hay hơn. Dr. Richardson’s Croup and Pneumonia CureSalve (thuốc chữa bệnh viêm t[r]

Sau khi đã kiểm tra kỹ lưỡng, Copywriter sẽ lập tài liệu thuyết trình cho từng phương án tên, gợi ý câu chuyện thương hiệu và đưa ra chỉ dẫn cho các trường hợp ứng dụng.
Khơng cĩ một cách đơn giản nào để cĩ một thương hiệu hấp dẫn. Một quy trình đặt tên như trê[r]

Anheuser-Busch quyết định “thoát ly” khỏi công ty bánh lớn TRANG 5 tên mang ý nghĩa hơn, ban quản lý mới đã quyết định chọn tên của một trong những thương hiệu bánh mì có sẵn, sửa đối đô[r]