ĐẶT TÊN CHO THƯƠNG HIỆU: PHẦN 2 - NXB TRẺ

Thông thường, logo được sử dụng như một biểu tượng nhằm tăng cường nhận thức
c ủa công chúng đối với tên thương hiệu, thí dụ h ình qu ả táo của máy tính Apple, hay
hình ch ữ thập đỏ của Hội chữ thập đỏ. Trong những trường hợp khác, logo lại được
th ể hiện bằng h ình ảnh cụ thể[r]

Một tên thương hiệu, tên công ty được đặt hiệu quả không gì khác phải dựa vào khả năng chúng kết nối và truyền tải một thông điệp gì đó tới khách hàng. Việc lựa chọn đặt tên thương hiệu không phải là nhiệm vụ dễ dàng. Cái tên như thế nào thì hiệu quả? Nghe cái tên này có “kêu” không? Các vấn đề pháp[r]

(descriptive naming) qua vi ệc mô tả sản phẩm hay dịch vụ m à công ty cung c ấp (ví
d ụ như Anycall…). Đặt tên “liên tưởng” (associative naming) nhằm để nói đến
m ột khía cạnh hoặc lợi ích của sản phẩm hay dịch vụ (ví dụ như VISA…). Hoặc đặt t ên theo m[r]

VSK Club luôn tập trung vào sản phẩm, chất lượng dịch vụ để mang đến cho khách hàng những gì tốt nhất, phù hợp nhất để từ đó chiếm lấy sự tin tưởng, yêu mến của khách hàng, đối tác.
Màu sắc cũng là một phần quan trọng của logo
Với tông màu xanh dương logo thể hiện mong ước và là đây cũ[r]

Mark Tungate đã đánh giá 2 thương hiệu tạo được sự đồng cảm với bạn đọc đó là MTV và Tạp chí The Economist "MTV hấp dẫn người xem là vì đa phần khán giả cảm thấy mình là người sở hữu thương hiệu này", "I Want My MTV - khẩu hiệu quảng cáo[r]

Khi bạn sáng tạo tên thương hiệu theo thiên hướng cảm xúc thì nó sẽ ít tính quy chuẩn hơn, mà thiên về việc tạo dựng một hình ảnh rõ ràng hỗ trợ cho việc định vị doanh nghiệp, sản phẩm hay dịch vụ như mong muốn. Một cái tên hay là một tài sản thương hiệu vô cùng quan[r]

Trong suốt thập niên qua, chúng ta đã có rất nhiều tên gọi mới cho hàng trăm công ty, sản phẩm và dịch vụ. Sau đây là một số những bí quyết hữu dụng khi đặttên được chúng tôi thu thập lại.1. Dựa trên tiêu chí kinh doanh2. Thay đổi cách viết3. Khác biệt còn nhiều cách khác hiệu quả hơn nhiều

Một vài ví dụ điển hình như: Lexus, Xerox, Sony , Kodak…
5. Láy âm
Chúng ta thường hay để ý thấy rằng, những đứa trẻ tập nói thường phát âm một từ hay chữ nào đều theo hướng đơn giản nhất mà não bộ non trẻ có thể thực hiện. Từ đó mới thấy rằng, sự nhận biết dễ nhất, rõ nhất một[r]

Tra cứu và sàng lọc tránh trùng lắp, gây nhầm lẫn Tra cứu và sàng lọc tránh trùng lắp, gây nhầm lẫn
► Bước này nhằm mục đích xác định xem các tên được chọn Bước này nhằm mục đích xác định xem các tên được chọn có trùng lặp với những tên đã được đăng ký bảo hộ hoặc

thường được gọi l à Private Brand hay Dealer Brand.
T ập đo àn Perrigo d ợc phẩm l à m ột điển h ình, m ặc d ù h ọ sản xuất
ra thu ốc cảm chất lợng ngang ngữa với Tylenol, nhưng h ình nh ư
h ọ không chú trọng (?) vào thương hiệu v à khuy ến khích đối tác

Bách H ợ p nghe có v ẻ gi ố ng tên nam gi ớ i mà thôi.
LIÊN HOA (HOA SEN)
Đ i ề u tuy ệ t di ệ u c ủ a Liên Hoa là s ố ng trong bùn đấ t mà l ạ i tinh khi ế t đế n vô ng ầ n, vì th ế hoa Sen có đị a v ị r ấ t cao trong lòng m ọ i ng ườ i. Ph ẩ m ch ấ t cao đẹ p thanh khi ế t c ủ[r]

Các bà n ộ i tr ợ ở m ộ t x ứ s ở mà H ồ i giáo là qu ố c đạ o th ườ ng không thích mua s ả n ph ẩ m s ữ a cho con h ọ vì theo h ọ nh ư v ậ y có th ể t ạ o ra cho tr ẻ con m ố i liên h ệ ti ề m th ứ c v ớ i m ộ t lo ạ i n ướ c gi ả i khát có c ồ n.
V ừ a qua, m ộ t s ố công ty v ớ[r]

Sự tín nhiệm (credibility): đó là sự tin tưởng có được từ thương hiệu cốt lõi ảnh hưởng tốt lên thương hiệu mở
rộng và làm cho nó dễ dàng được người tiêu dùng chấp nhận hơn. Sony sẽ dễ dàng được tin tưởng với dòng sản phẩm máy tính xách tay mới của mình hơn là khi họ sản[r]

Cinque Terre
Đặt Tên Cho Thương Hiệu

Tác giả : Jacky Tai
Thể Loại : Marketing Bán hàng
Lượt xem : 6817
Vui lòng chọn định dạng file để tải hoặc đọc online.

Mọi người thường hỏi tôi tại sao lại sử dụng nhiều thương hiệu của doanh nghiệp phục vụ người tiêu dùng (B2C) để minh họa cho các nguyên[r]

5. Đừng xem thường giá trị của tên thương hiệu của bạn.

Tên tuổi có thể hàm chứa giá trị thương hiệu to lớn. Wells Fargo Bank từng sáp nhập với một ngân hàng lớn hơn là American Trust Bank Company, nhưng nhờ sáng suốt, họ đã quyết định giữ lại[r]

HOẶC ĐẶT TÊN THEO MỘT CÁCH “TỰ DO” FREESTANDING NAMING KHÔNG CÓ MỘT LIÊN HỆ GÌ ĐẾN VỚI SẢN PHẨM HOẶC DỊCH VỤ VÍ DỤ MÁY TÍNH APPLE… Đặt tên thương hiệu là một trong những quyết định quan [r]

Anheuser-Busch quyết định “thoát ly” khỏi công ty bánh lớn TRANG 5 tên mang ý nghĩa hơn, ban quản lý mới đã quyết định chọn tên của một trong những thương hiệu bánh mì có sẵn, sửa đối đô[r]

3. Tên ẩn dụ:
Nhi ều doanh nghiệp sử dụng t ên c ủa công ty như một phép ẩn dụ, d ùng s ự việc này để
nói lên b ản chất và đặc trưng của công ty m ình, m ặc d ù cái tên ấy không li ên quan gì đến
doanh nghi ệp, nhưng nó lại giải thích r õ ràng m ục đích kinh doanh của doanh ng[r]

• Cĩ khả năng đăng ký tên miền
Xây dựng thương hiệu ngày nay đã khác rất nhiều. Doanh nghiệp khơng chỉ lo những kênh truyền thơng, tiếp thị truyền thống mà truyền thơng trực tuyến (qua website và các phương tiện điện tử) cũng là một mặt trận hết sức nĩng bỏng. Hãy đảm bảo bạn cĩ thể s[r]

khi ến họ có cảm t ình v ới sản phẩm hay doanh nghiệp đó. H ãng d ược
ph ẩm Pfizer đ ã ch ọn Viagra cho thuốc cường dương v ì tên này b ắt v ần với
Niagra, t ạo liên tưởng đến sức mạnh cuồn cuộn của thác nước Niagra
hùng v ĩ. Quả là “đắt” v ì đánh trúng vào ao ước thầm kín của đa phầ[r]